Overview
Fundierte und umfassende Darstellung aller Aspekte des internationalen Marketing-Managements
Mit zahlreichen Praxisbeispielen
Ausführliche Darstellung des Marketing-Instrumentariums
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Table of contents (30 chapters)
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Front Matter
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Informationsgrundlagen des internationalen Marketing-Managements
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Front Matter
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Strategisches internationales Marketing
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Front Matter
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Internationaler Einsatz des Marketing-Instrumentariums
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Front Matter
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Internationales Marketing-Controlling
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Front Matter
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Keywords
About this book
Dieses Buch befasst sich mit den „klassischen“ Themen des internationalen Marketings wie die internationale Marktforschung und den internationalen Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente. Darüber hinaus werden auch die verschiedenen Managementteilfunktionen Planung, Controlling, Organisation und Human Resources Management in international tätigen Unternehmen, jeweils mit gezieltem Bezug zum Marketing i.S. einer marktorientierten Unternehmensführung, behandelt. Angereichert werden die theoretisch dargelegten Zusammenhänge durch aktuelle Daten, empirische Befunde zu den einzelnen Aktionsfeldern sowie zahlreiche aktuelle Beispiele aus der unternehmerischen Praxis. Mit dieser umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Managements richten sich die Autoren sowohl an Dozierende und Studierende als auch an Praktiker, die sich mit Fragestellungen des Marketings im internationalen Kontext befassen.
Reviews
“Internationales Marketing-Management bildet den State of the Art des Thema ab, sehr gut aufbereitet, viele Beispiele und Abbildungen, gute Buchgestaltung.” (Prof. Werner Pepels, Westfälische Hochschule,Gelsenkirchen)
Besonders hervorzuheben: “Sehr ansprechende, kompakte und gut lesbare Darstellung des komplexen Themas” (Prof. Dr. Sybille Schmid, Hochschule der Medien, Stuttgart)
Authors and Affiliations
About the authors
Prof. i.R. Dr. Ralph Berndt war Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Leiter der Forschungsstelle Internationales Marketing an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen.
Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobelli ist seit 1995 Inhaberin des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg. Ihre Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. Marktforschung, internationales Marketing, Marketing und neue Medien.
Prof. Dr. Matthias Sander ist seit 1998 Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität Konstanz. Seine Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. das Markenmanagement sowie das internationale Marketing.
Bibliographic Information
Book Title: Internationales Marketing-Management
Authors: Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9
Publisher: Springer Gabler Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2016
eBook ISBN: 978-3-662-46787-9Published: 04 July 2016
Edition Number: 5
Number of Pages: XVII, 663
Number of Illustrations: 250 b/w illustrations
Topics: Marketing, International Economics, Business and Management, general