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- Der Ansatz des "Business Campaigning" geht über die klassischen Konzepte der Kommunikation hinaus und verknüpft Kommunikation mit Intervention, dem Ansatz der Wirkungsorientierung und dem Versuch, die Unsicherheiten in der Planung zu minimieren
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"Business Campaigning" ist die Weiterentwicklung einer Methodik, die von erfolgreichen Organisationen wie Greenpeace entwickelt wurde, um mit wenig Ressourcen viel zu erreichen. Sie ist eine dringend notwendige Ergänzung zu den klassischen Konzepten der Kommunikation, die zwar weiterhin ihre Berechtigung haben, aber in den zunehmend dynamischen und komplexen Umfelder immer häufiger an ihre Grenzen stossen. Business Campaigning basiert auf der strategischen Verknüpfung von Kommunikation und Intervention (direkte Eingriffe in Prozesse), dem Ansatz der Wirkungsorientierung und auf einer strategischen Konzeption, die umfassend und systematisch versucht, die Unsicherheiten in der Planung zu minimieren. Zudem enthält das Konzept einen Satz von 14 strategischen "Spielregeln", deren Beachtung im Rahmen von Kommunikations-, Veränderungs-, Management- und Krisenmanagement-Projekten die Erfolgswahrscheinlichkeit massiv erhöht.
Authors and Affiliations
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4C business campaigning GmbH, Zürich, Schweiz
Peter Metzinger
Bibliographic Information
Book Title: Business Campaigning
Book Subtitle: Was Unternehmen von Greenpeace und amerikanischen Wahlkämpfern lernen können
Authors: Peter Metzinger
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-21680-4
Publisher: Springer Berlin, Heidelberg
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2004
eBook ISBN: 978-3-662-21680-4Published: 02 July 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: X, 314
Number of Illustrations: 57 b/w illustrations
Topics: Management