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Handbuch Marketing-Controlling

  • Book
  • © 2000

Overview

Editors:
  1. Michael P. Zerres

    1. Fachgebiet Marketing, Hochschule für Wirtschaft und Politik, Hamburg, Deutschland

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Table of contents (33 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-2
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  2. Einleitung

    1. Einführung in das Marketing-Controlling

      • Michael Zerres
      Pages 3-11

  3. Strategisches Marketing-Controlling

    1. Analysetechniken — Die Toolbox des Marketing-Controllers

      • Holger R. Ragge
      Pages 13-40

    2. Strategische Geschäftsfeld- und Branchenanalyse

      • Oliver Kutz
      Pages 41-74

    3. Erfolgsfaktoren

      • Markus J. Krechting
      Pages 75-89

    4. Marketingorientiertes Kernkompetenz-Controlling

      • Peter M. Rose
      Pages 91-108

    5. Szenariogestützte Kompetenzplanung unter dynamischen Wettbewerbsbedingungen

      • Peter M. Rose
      Pages 109-119

    6. Frühwarnsysteme

      • Michael Reich
      Pages 121-139

  4. Operatives Marketing-Controlling

    1. Prozesscontrolling

      • Michael Reich
      Pages 141-160

    2. Techniken und Prozesse der Entscheidungsfindung aus der Perspektive des Marketing-Controlling

      • Ronald Albrecht
      Pages 161-177

    3. Projekt-Marketing-Controlling

      • Florian Hiller
      Pages 179-192

    4. Break-Even-Analyse

      • Detlef Heinrich
      Pages 193-215

    5. Controlling der Preise und Konditionen

      • Reimund Franke
      Pages 217-228

    6. Marketing-Controlling der Kapitalkosten für Investitionsentscheidungen

      • Astrid Holste
      Pages 229-250

    7. Kennzahlen im operativen Marketing-Controlling

      • Arif Hatip, Ralf Strehlau
      Pages 251-265

    8. Balanced Scorecard

      • Dirk Böckmann, Alexander Gotta
      Pages 267-279

  5. Marketing-Controlling-Implementierung

    1. A Funktions-Marketing-Controlling

      1. Produkt- und Markencontrolling
        • Stéphane H. Müller
        Pages 281-300
      2. Vertriebscontrolling
        • Matthias Möbus
        Pages 301-308
      3. Ansätze zur Datengewinnung für das Controlling im <i>Online</i>-Marketing
        • Kai R. Heuer, Markus Wilken
        Pages 309-319
      4. Werbeeffizienzkontrolle
        • Slawomir Schnapka
        Pages 321-349
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Keywords

About this book

Ein effizientes Marketing gilt heute in den meisten Unternehmen als die entscheidende Erfolgsursache. Gleichzeitig stellt ein umfassendes Controlling - gerade auch in Zeiten stagnierender Märkte - das wichtigste betriebliche Steuerungsinstrument dar. Ziel dieses Handbuchs ist es, Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über den aktuellen Wissensstand zu vermitteln. Die einzelnen Beiträge, die den Aspekten des strategischen Marketing-Controlling, des operativen Marketing-Controlling und der Marketing-Controlling-Implementierung zugeordnet sind, wenden sich an den Marketing- und an den Controlling-Manager.
Die neue Auflage enthält zusätzliche Beiträge zum Online-Marketing-Controlling und zum Einsatz der EDV im Marketing-Controlling.

Reviews

"...Mit rund 150 Abbildungen, zahlreichen fachkompetenten Autoren aus Hochschule, Beratung und Praxis ..., einer themengerechten und gut lesbaren Aufbereitung und Vermittlung erweist sich das Buch als Hilfe und Unterstützung für Entscheidungsträger im Marketing. Controller werden sensibilisiert für die wichtigsten Entscheidungstatbestände einer marktorientierten Unternehmensführung..." (cm - controller magazin)

Editors and Affiliations

  • Fachgebiet Marketing, Hochschule für Wirtschaft und Politik, Hamburg, Deutschland

    Michael P. Zerres

Bibliographic Information

  • Book Title: Handbuch Marketing-Controlling

  • Editors: Michael P. Zerres

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-07717-7

  • Publisher: Springer Berlin, Heidelberg

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2000

  • eBook ISBN: 978-3-662-07717-7Published: 14 March 2013

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XXVIII, 628

  • Number of Illustrations: 86 b/w illustrations

  • Additional Information: Ursprünglich erschienen unter: Zerres, C./Zerres, M. P. (Hg.)

  • Topics: Trade, Management, Accounting/Auditing, Marketing

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