Overview
Einblicke in die Erfolgsgeheimnisse grüner Unternehmen
Stellt Markenanalyse-Instrumente in ihrer Anwendung dar
Wissenschaftlich fundiert mit hohem Praxisbezug
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Table of contents (5 chapters)
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About this book
Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren ökologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche „grüne Marken“? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren?
Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren übergreifende Strukturmerkmale und zeigen Lösungen Schritt für Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der grünen Marke „wooden radio“ bilden die Grundlage für zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erhält klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgeschäft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Die 2. Auflage wurde umfassend überarbeitet und um aktuelle Beispiele ergänzt.
Inspirierend für alle, die grüne Marken stark machen wollen.
Authors and Affiliations
About the authors
Prof. Dr. Oliver Errichiello und Prof. Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg. Darüber hinaus sind sie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Universität Hamburg und an den Hochschulen in Luzern, Mittweida und Heide. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Markenführung und Markensoziologie.
Bibliographic Information
Book Title: Grüne Markenführung
Book Subtitle: Grundlagen, Erfolgsfaktoren und Instrumente für ein nachhaltiges Brand- und Innovationsmanagement
Authors: Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-33542-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021
Softcover ISBN: 978-3-658-33541-0Published: 23 June 2021
eBook ISBN: 978-3-658-33542-7Published: 22 June 2021
Edition Number: 2
Number of Pages: XXI, 194
Number of Illustrations: 2 b/w illustrations, 14 illustrations in colour
Topics: Branding