Authors:
Veranschaulicht umfassend den Marketing-Management-Prozess für Kulturbetriebe und Kulturveranstalter
Stellt zeitgemäße Kulturmanagement-Techniken, neue Modelle und aktuelle Fallstudien vor
Integriert neue Ergebnisse der Kulturmanagementforschung
Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards App
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About this book
In der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktuelle Beispiele aus der Kulturmarketingpraxis ergänzt. Vertieft wurden beispielsweise die Ausführungen zur Publikumsforschung durch zahlreiche Beispielfragen für die Erstellung einer Besucherbefragung. Ein neues Canvas-Modell soll die Entwicklung von Persona unterstützen und dadurch die Zielgruppenanalyse erleichtern. Überlegungen zu digitalem und medialem Publikum wurden integriert und die Ausführungen zur Zielgruppenplanung mit einem neuen Abschnitt zur Mediaplanung verbunden.
Zudem dienen fortan interaktive Flashcards zur eigenständigen Überprüfung ausgewählter Schwerpunkte. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchkäufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prüfen.
Der Inhalt
• Der Kulturbetrieb
• Marketinganalyse
• Strategien des Kulturmarketings
• Marketing-Mix
• Evaluation und Controlling
• Kulturmarketing-Canvas: Implementierung des Marketingkonzeptes in die Praxis
Authors and Affiliations
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Kommunikation und Wirtschaft, Hochschule für Medien, Berlin, Germany
Lorenz Pöllmann
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Kulturmarketing
Book Subtitle: Grundlagen – Konzepte – Instrumente
Authors: Lorenz Pöllmann
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-32209-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021
Softcover ISBN: 978-3-658-32208-3Published: 06 March 2021
eBook ISBN: 978-3-658-32209-0Published: 05 March 2021
Edition Number: 2
Number of Pages: IX, 256
Number of Illustrations: 52 b/w illustrations, 5 illustrations in colour
Topics: Marketing, Cultural Economics