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Marketing- und Kommunikationstrends

Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives

  • Book
  • © 2020

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Authors:
  1. Christoph Kochhan

    1. Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden, Germany

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  2. Anne Elsässer

    1. Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden, Germany

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  3. Michael Hachenberg

    1. Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden, Germany

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  • Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VII
    Download chapter PDF

  2. Die Studie im Überblick

    • Christoph Kochhan, Anne Elsässer, Michael Hachenberg
    Pages 1-4

  3. Einleitung

    • Christoph Kochhan, Anne Elsässer, Michael Hachenberg
    Pages 5-17

  4. Aktuelle Ansätze der Marketingkommunikation

    • Christoph Kochhan, Anne Elsässer, Michael Hachenberg
    Pages 19-50

  5. Zielgruppenspezifische Bedeutung einzelner Marketingansätze

    • Christoph Kochhan, Anne Elsässer, Michael Hachenberg
    Pages 51-103

  6. Perspektiven der Marketingkommunikation aus Sicht von Medienexperten

    • Christoph Kochhan, Anne Elsässer, Michael Hachenberg
    Pages 105-125

  7. Zusammenfassende Ergebnisdiskussion

    • Christoph Kochhan, Anne Elsässer, Michael Hachenberg
    Pages 127-134

  8. Fazit

    • Christoph Kochhan, Anne Elsässer, Michael Hachenberg
    Pages 135-136

  9. Back Matter

    Pages 137-163
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Keywords

About this book

Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.

Authors and Affiliations

  • Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden, Germany

    Christoph Kochhan, Anne Elsässer, Michael Hachenberg

About the authors

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Hochschule RheinMain, Professur für Medienmarketing (Schwerpunkte: Unternehmenskommunikation, Markenführung, Eventmarketing)

Anne Elsässer, Hochschule RheinMain, Media Management

Michael Hachenberg, Hochschule RheinMain, Dozent Media Management 

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing- und Kommunikationstrends

  • Book Subtitle: Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives

  • Authors: Christoph Kochhan, Anne Elsässer, Michael Hachenberg

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-30848-3

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

  • Softcover ISBN: 978-3-658-30847-6Published: 28 June 2020

  • eBook ISBN: 978-3-658-30848-3Published: 27 June 2020

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VII, 163

  • Number of Illustrations: 9 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Management

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