Authors:
- Zielgruppengerechte Aufbereitung für Entscheider
- Zentrale Treiber und Implikationen des digitalen Marketing
- Kompakte Einführung in aktuelles Thema am Puls der Zeit
Part of the book series: essentials (ESSENT)
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Table of contents (5 chapters)
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About this book
Im Zeitalter der Digitalisierung führt der Einsatz innovativer Informationstechnologien zu deutlichen Veränderungen in der Unternehmenswelt. Dabei sind nicht nur Unternehmen aller Branchen betroffen, sondern auch alle Funktionsbereiche innerhalb eines Unternehmens. Entsprechend entstehen damit verbundene Herausforderungen auch im Marketing. Gleichzeitig bieten digitale Innovationen aber auch viele neue Möglichkeiten und Chancen. Das vorliegende essential fokussiert sich auf die Digitalisierung des Marketing sowie die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen. Dabei werden zunächst die zentralen Treiber des digitalen Marketing herausgestellt, bevor anschließend die Implikationen und die Auswirkungen auf die Marketing-Funktion diskutiert werden. Das essential hilft dabei, auf den digitalen Wandel im Marketing nicht nur zu reagieren, sondern eine proaktive Rolle einzunehmen.
Der Autor:
Prof. Dr. Nils Urbach ist Professor für Wirtschaftsinformatik und Strategisches IT-Management an der Universität Bayreuth. Zudem ist er stellvertretender wissenschaftlicher Leiter am Kernkompetenzzentrum Finanz- & Informationsmanagement (FIM) und der Projektgruppe Wirtschaftsinformatik des Fraunhofer-Instituts für Angewandte Informationstechnik (FIT).
Authors and Affiliations
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Projektgruppe Wirtschaftsinformatik des Fraunhofer FIT, Universität Bayreuth, Bayreuth, Germany
Nils Urbach
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Marketing im Zeitalter der Digitalisierung
Book Subtitle: Chancen und Herausforderungen durch digitale Innovationen
Authors: Nils Urbach
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-30510-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-658-30509-3Published: 23 May 2020
eBook ISBN: 978-3-658-30510-9Published: 22 May 2020
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 1
Number of Pages: XI, 37
Number of Illustrations: 7 b/w illustrations, 1 illustrations in colour
Topics: Marketing, Management, Digital/New Media, e-Commerce/e-business