Authors:
- Marketing-Kommunikation mit Acoustic Branding
- Ziele, Charakteristika und Wirkung von Acoustic Branding
- Elemente des Acoustic Branding
Part of the book series: essentials (ESSENT)
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About this book
In der multisensuellen Kommunikation der Corporate Identity kommt der akustischen Markenführung bei der Positionierung von Unternehmen, Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten zunehmende Bedeutung zu. Mit Background-Musik am Point-of-Sale oder in der Gastronomie, Sound Logos, Jingles und Sound Icons in der TV- und Radiowerbung sowie Chat-Bots und Smart Speaker Skills im eCommerce profilieren und emotionalisieren Unternehmen ihre Marke nicht nur visuell, sondern auch akustisch. Kompakt und grundsätzlich stellt dieses essential vor dem Hintergrund von identitätsbasierter Markenführung und integrierter Marketingkommunikation die Ziele, Charakteristika und Wirkungen von „Acoustic Branding“, „Audio Branding“ oder „Sonic Branding“ dar.
Authors and Affiliations
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International School of Management (ISM), Hamburg, Germany
Michael Kleinjohann
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Marketingkommunikation mit Acoustic Branding
Book Subtitle: Planung, Einsatz und Wirkung von Stimme, Ton und Klang für die Corporate Identity
Authors: Michael Kleinjohann
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-29989-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-658-29988-0Published: 07 May 2020
eBook ISBN: 978-3-658-29989-7Published: 06 May 2020
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 1
Number of Pages: XI, 58
Topics: Marketing