Skip to main content
SpringerLink
Log in

Agile Marketing

Marketing in dynamischen Zeiten: Mindset – Methoden – Tools

  • Book
  • © 2020

Overview

Authors:
  1. Jens Kröger

    1. Cassini Consulting AG, Düsseldorf, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  2. Stefanie Marx

    1. Cassini AG, Dortmund, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Mit diesen Methoden und Tools können Sie Ihr Marketing agil aufstellen
  • Eine pragmatische Starthilfe für Ihren Weg zum Agile Marketing
  • Wie eine agile Marketing-Organisation in eine Gesamtorganisation eingebettet sein muss

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 34.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 44.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIV
    Download chapter PDF

  2. Herausforderungen einer neuen Zeit

    • Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 1-12

  3. Erfolgreiche Unternehmen von morgen

    • Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 13-42

  4. Der Kunde im Fokus

    • Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 43-62

  5. Marketing im Wandel

    • Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 63-81

  6. Agile Marketing

    • Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 83-142

  7. Methoden und Tools

    • Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 143-194

  8. Umsetzung – die ersten Schritte

    • Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 195-203

  9. Verankerung von Marketing in der Organisation

    • Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 205-211

  10. So schließt sich der Kreis

    • Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 213-215

  11. Schlusswort

    • Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 217-223
Back to top

Keywords

About this book

​Dieses Buch vermittelt einen umfassenden Überblick zu relevanten Basics, Methoden und Tools, wie Sie Ihre Marketingarbeit und -teams durch Agilität erfolgreich und effizient aufstellen können.Agilität – hinter diesem Begriff verbirgt sich mehr als nur Spontaneität und Flexibilität. Es geht vor allem um ein Mindset, radikal kundenzentrierte Kommunikation, eine bewegliche Aufbauorganisation, um crossfunktionales Arbeiten über Abteilungsgrenzen hinweg sowie um permanente Erfolgsmessung und Anpassung. Bei erfolgreicher Umsetzung kann damit eine wegweisende und starke Rolle der Marketingabteilung im Gesamtunternehmen erreicht werden.
Die Autoren geben Ihnen konkrete Ansätze, wie Sie sich im Marketingalltag agil aufstellen können. Am Ende des Buches werden Sie wissen, was Agile Marketing ist, welche agilen Methoden Sie dabei unterstützen können, wie sich die Team-Organisation und die Zusammenarbeit ändern wird und wie Sie durch Customer Centricity den zentralen Erfolgs-und Anerkennungsfaktor für Ihr Marketingteam schaffen. 


Aus dem Inhalt  
  • Wieso Agile Marketing eine geeignete Antwort auf dynamische Zeiten ist
  • Was verbirgt sich hinter dem Begriff „Agile Marketing“ 
  • Was ist ein Agile Mindset und wie kann es entwickelt werden
  • Werte und Prinzipien für erfolgreiches Agile Marketing
  • Mit diesen Methoden und Tools können Sie Ihr Marketing agil aufstellen
  • Eine pragmatische Starthilfe für Ihren Weg zum Agile Marketing
  • Verankerung der Fachabteilung in der Organisation
  • Die „neue“ Rolle des CMOs und des Fachbereichs


Authors and Affiliations

  • Cassini Consulting AG, Düsseldorf, Germany

    Jens Kröger

  • Cassini AG, Dortmund, Germany

    Stefanie Marx

About the authors

Jens Kröger (Dipl. Betriebswirt FH) verfügt über langjährige Erfahrung als Management- und Strategieberater. Der zertifizierte Scrum Master und Product Owner berät vorwiegend auf Top-Management-Ebene zu den Schwerpunkten Agilität und Digitale Transformation. Unter anderem setzt er seine Kenntnisse und Fähigkeiten beim Aufbau agiler Organisationen für Unternehmen unterschiedlicher Größen und Branchen ein. Er ist gefragter Keynote-Speaker, Dozent und seit mehr als 15 Jahren als geschäftsführender Gesellschafter im Agenturumfeld tätig.
Jens Kröger übernimmt Verantwortung im Rahmen des Landesvorstands der Wirtschaftsjunioren Deutschland.  


Stefanie Marx (M.A.) beschäftigt sich seit über 10 Jahren mit Fragestellungen des digitalen Marketings im Kontext kundenzentrierter Kommunikation.  
Die Kommunikationswirtin begann ihre Karriere als Account Managerin in Agenturen und beriet Unternehmen heterogener Branchen. Nach ihrer langjährigen Beratertätigkeit verantwortete sie in Unternehmen den Aufbau agiler Marketing-Teams sowie den Auf- und Ausbau strategischer digitaler Kundenkommunikation. Ihr Schwerpunkt lag und liegt hierbei in den Themenfeldern Performance Marketing, Data Driven Marketing sowie Marketing Automation. Stefanie Marx ist zertifizierter Scrum Master und Product Owner und Dozentin für Online Kommunikation.  







Bibliographic Information

  • Book Title: Agile Marketing

  • Book Subtitle: Marketing in dynamischen Zeiten: Mindset – Methoden – Tools

  • Authors: Jens Kröger, Stefanie Marx

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-29548-6

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

  • Softcover ISBN: 978-3-658-29547-9Published: 21 April 2020

  • eBook ISBN: 978-3-658-29548-6Published: 20 April 2020

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIV, 223

  • Number of Illustrations: 39 b/w illustrations, 6 illustrations in colour

  • Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation