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  • © 2020

Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem nachhaltigen Lebensstil

Zielgruppenansprache am Beispiel der LOHAS im Lebensmitteleinzelhandel

Authors:

  1. Karin Weissinger

    1. FH Wien, Wien, Austria

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  • Marketingforschung zu Zielgruppen mit nachhaltigem Konsumverhalten im Lebensmitteleinzelhandel?

Part of the book series: BestMasters (BEST)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
    PDF

  2. Einleitung

    • Karin Weissinger
    Pages 1-15

  3. Konzeptionelle Grundlagen

    • Karin Weissinger
    Pages 17-186

  4. Empirische Befunde

    • Karin Weissinger
    Pages 187-271

  5. Fazit

    • Karin Weissinger
    Pages 273-288

  6. Back Matter

    Pages 289-309
    PDF
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About this book

Karin Weissinger beschreibt anhand der LOHAS, wie Personen mit einem nachhaltigen Lebensstil als Zielgruppen im Internet verortet werden können, denn diese sind für Unternehmen hochattraktiv. Nachhaltigkeit ist omnipräsent und kein Unternehmen kann es sich leisten, auf nachhaltige Themen zu verzichten. Die Autorin geht daher den Fragen nach, wie die adäquate Ansprache gestaltet sein muss, welche Implikationen diese Zielgruppen auf die Online-Kommunikation von Unternehmen haben und wie der Eindruck von „Greenwashing“ vermieden werden kann.​
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Keywords

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Authors and Affiliations

  • FH Wien, Wien, Austria

    Karin Weissinger

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About the author

Karin Weissinger ist seit über zehn Jahren im Bereich Online-Kommunikation im Handel tätig, wobei ihr Fokus auf nachhaltigen Zielgruppen liegt. Sie ist Absolventin des Studiengangs Marketing- & Salesmanagement des Instituts für Kommunikation, Marketing & Sales an der FH Wien der WKW.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem nachhaltigen Lebensstil

  • Book Subtitle: Zielgruppenansprache am Beispiel der LOHAS im Lebensmitteleinzelhandel

  • Authors: Karin Weissinger

  • Series Title: BestMasters

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-29125-9

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

  • Softcover ISBN: 978-3-658-29124-2Published: 04 January 2020

  • eBook ISBN: 978-3-658-29125-9Published: 03 January 2020

  • Series ISSN: 2625-3577

  • Series E-ISSN: 2625-3615

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIII, 309

  • Number of Illustrations: 92 b/w illustrations

  • Topics: Consumer Behavior, Online Marketing/Social Media, Communication Studies

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