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Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation

Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen

  • Book
  • © 2020

Overview

Authors:
  1. Christina Beyer

    1. Leipzig, Germany

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  • Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Kongruenz als Ansatz in der Crossmedia-Werbung

    • Christina Beyer
    Pages 1-13

  3. Bedeutung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung

    • Christina Beyer
    Pages 15-76

  4. Entwicklung eines konzeptionellen Bezugsrahmens zu Determinanten und Wirkungen von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung

    • Christina Beyer
    Pages 77-108

  5. Empirische Untersuchungen zu Determinanten und Wirkung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung

    • Christina Beyer
    Pages 109-199

  6. Zusammenfassung und Ausblick zum Forschungsgebiet Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation

    • Christina Beyer
    Pages 201-213

  7. Back Matter

    Pages 215-270
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Keywords

About this book

Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen

Authors and Affiliations

  • Leipzig, Germany

    Christina Beyer

About the author

Dr. Christina Beyer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Deutsche Post Lehrstuhl für Marketing, insb. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Sie ist Inhaberin einer Werbeagentur für digitales sowie klassisches Marketing, Webdesign und maßgeschneiderte Werbetechnik.

Bibliographic Information

  • Book Title: Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation

  • Book Subtitle: Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen

  • Authors: Christina Beyer

  • Series Title: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-28424-4

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

  • Softcover ISBN: 978-3-658-28423-7Published: 30 October 2019

  • eBook ISBN: 978-3-658-28424-4Published: 23 October 2019

  • Series ISSN: 2628-1007

  • Series E-ISSN: 2628-1015

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 270

  • Number of Illustrations: 31 b/w illustrations

  • Topics: Consumer Behavior, Online Marketing/Social Media

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