Authors:
- Prägnanz in der Darstellung
- Klarer Marketingfokus
- Markt- und Zielgruppenkenntnis aus Forschung und Beratung
Part of the book series: essentials (ESSENT)
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About this book
Dieses essential erläutert kenntnisreich die wichtigsten Entscheidungen, die in der Praxis des Kulturtourismusmarketing zu treffen sind. Nach einer Einführung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die Aktivitätsschwerpunkte im Planungsprozess des kulturtouristischen Marketing vorgestellt. Hierauf aufbauend beschreibt Andrea Hausmann besonders praxisrelevante Marketingstrategien, die sich mit den unterschiedlichen Typen der kulturtouristischen Nachfrage (Segmentierung), der Markenführung (Branding), der Realisierung von Innovationen (Digitalisierung) und dem Eingehen von Kooperationen bzw. der Bildung von Netzwerken befassen. Abschließend werden typische Schwerpunkte im Marketing-Mix kulturtouristischer Leistungsträger beleuchtet und es wird die Bedeutung des Personals für das Qualitätserleben der Nachfrage herausgearbeitet.
Die Autorin:Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der PädagogischenHochschule Ludwigsburg. Sie berät Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal.
Authors and Affiliations
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Institut für Kulturmanagement, Pädagogische Hochschule Ludwigsburg, Ludwigsburg, Germany
Andrea Hausmann
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Kulturtourismusmarketing
Book Subtitle: Praxis Kulturmanagement
Authors: Andrea Hausmann
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-27369-9
Publisher: Springer VS Wiesbaden
eBook Packages: Social Science and Law (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
Softcover ISBN: 978-3-658-27368-2Published: 20 August 2019
eBook ISBN: 978-3-658-27369-9Published: 09 August 2019
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 1
Number of Pages: VII, 45
Number of Illustrations: 3 b/w illustrations
Topics: Cultural Management, Cultural Studies, Marketing, Non-Profit Organizations and Public Enterprises