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Storytelling mit Archetypen

Video-Geschichten für das Content Marketing selbst entwickeln

  • Book
  • © 2019

Overview

Authors:
  1. Jens Uwe Pätzmann

    1. Hochschule Neu-Ulm, Neu-Ulm, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  2. Anja Busch

    1. Obersulm, Germany

    View author publications

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Part of the book series: essentials (ESSENT)

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Table of contents (3 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Jens Uwe Pätzmann, Anja Busch
    Pages 1-7

  3. Die Bewegtbild-Analyse

    • Jens Uwe Pätzmann, Anja Busch
    Pages 9-12

  4. Die 15 archetypischen Storytelling-Formate

    • Jens Uwe Pätzmann, Anja Busch
    Pages 13-48

  5. Back Matter

    Pages 49-66
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Keywords

About this book

Dieses essential beschreibt, wie Unternehmen mithilfe von Archetypen besonders gute Geschichten erzählen können. Der Schwerpunkt liegt auf der Kreation von Bewegtbild-Videos im Rahmen des Content Marketing. Die Autoren identifizierten im Rahmen einer Studie 15 archetypische Storytelling-Formate, die als kreative Sprungbretter für das eigene Erstellen von Storys dienen können. Zu jedem Format gibt es ein Beispiel-Video, das mit einem QR-Code abgerufen werden kann.

 

Authors and Affiliations

  • Hochschule Neu-Ulm, Neu-Ulm, Germany

    Jens Uwe Pätzmann

  • Obersulm, Germany

    Anja Busch

About the authors

Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit über 25 Jahren auf Markenführungsthemen spezialisiert und einer der wenigen Experten in Deutschland, die sich in Forschung und Praxis mit archetypischem Storytelling beschäftigen.

Anja Busch hat Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert und arbeitet als Produktmanagerin eines mittelständischen Unternehmens. Sie hat im Rahmen einer Auftragsarbeit zusammen mit Jens Uwe Pätzmann die 15 archetypischen Storytelling-Formate entwickelt.

Bibliographic Information

  • Book Title: Storytelling mit Archetypen

  • Book Subtitle: Video-Geschichten für das Content Marketing selbst entwickeln

  • Authors: Jens Uwe Pätzmann, Anja Busch

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26848-0

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

  • Softcover ISBN: 978-3-658-26847-3Published: 14 June 2019

  • eBook ISBN: 978-3-658-26848-0Published: 11 June 2019

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XI, 66

  • Number of Illustrations: 22 b/w illustrations

  • Topics: Corporate Communication/Public Relations, Branding, Market Research/Competitive Intelligence

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