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Digitalisierung und Kommunikation

Konsequenzen der digitalen Transformation für die Wirtschaftskommunikation

  • Book
  • © 2019

Overview

Editors:
  1. Marcus Stumpf

    1. Frankfurt/Main, Germany

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  • Interdisziplinäre Betrachtung
  • Transfer zwischen Wissenschaft und Praxis

Part of the book series: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation (EKW, volume 31)

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Table of contents (28 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VIII
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  2. Einleitung

    • Marcus Stumpf
    Pages 9-10

  3. Grundlagen der Digitalen Transformation und Kommunikation

    1. Front Matter

      Pages 11-11
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    2. Schlüsselfaktoren der Digitalisierung – Entwicklungen auf dem Weg in die digitale Zukunft

      • Thomas Schildhauer, Dieter Georg Adlmaier-Herbst, Jeanette Hofmann, Helmut Krcmar, Wolfgang Hünnekens, Daniel Michelis et al.
      Pages 13-34

    3. Plädoyer zur Durchführung von Potential-Analysen vor dem Start von Digitalisierungsprojekten

      • Julia Küter, Sabine Kirchhoff
      Pages 35-50

    4. Framing the Digital Age – Unternehmenskommunikation im Maschinenzeitalter

      • Friederike Müller-Friemauth, Rainer Kühn
      Pages 51-68

    5. Rollen und Aufgaben der Corporate Communications in der digitalen Transformation

      • Nicole Rosenberger, Markus Niederhäuser
      Pages 69-88

    6. Marketing, Relationship Marketing und Digitalisierung – eine kritische Diskussion hierarchischer Modellierungsmöglichkeiten

      • Janine Göttling, Florian U. Siems, Jasmin Graichen, Josephine Dölz
      Pages 89-105

    7. Relationship Marketing im Spannungsfeld aus steigendem Wunsch nach Einfachheit und zunehmender Digitalisierung – eine kritische Diskussion

      • Elisa Röhr
      Pages 107-126

    8. Kompetenzentwicklung: Potenziale der Digitalisierung durch Anwendung des europäischen e-Competence Framework nutzen

      • Christoph Hohoff, Johanna Gelberg
      Pages 127-139

  4. Industrie, Arbeit, Führung und Marketing 4.0

    1. Front Matter

      Pages 141-141
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    2. Technische Kommunikation im Wandel von Industrie 4.0

      • Michael Schaffner
      Pages 143-159

    3. Trend- und Sentiment-Analyse des Begriffs ‚Industrie 4.0‘–Social-Media-Monitoring von Innovationskommunikation

      • Volker M. Banholzer
      Pages 161-178

    4. Die Bedeutung der Digitalisierung in der arbeitsmarktgerichteten Unternehmenskommunikation – eine explorative Stellenanzeigenanalyse für mittelständische Unternehmen

      • Frank Bensberg, Kai-Michael Griese, Andreas Schmidt
      Pages 179-197

    5. Digitale Kommunikation und Führung 4.0 – zum Potenzial neuer Kommunikationsinstrumente für aktuelle Führungsrollen

      • Christoph Schönfelder
      Pages 199-210

    6. Digitalisierung und Partizipation – Brauchen wir ein neues Skill Set für Führungskräfte?

      • Melanie Malczok, Sabine Kirchhoff
      Pages 211-229

    7. Marketing 4.0 als „Old School“ des PR-Managements

      • Jan Lies
      Pages 231-252

  5. Compliance und rechtliche Konsequenzen digitaler Kommunikation

    1. Front Matter

      Pages 253-253
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    2. Der Einsatz von Cloud Computing Lösungen: Was Entscheider wissen müssen

      • Jill Round
      Pages 255-267

    3. Wirtschaftskommunikation und Digitalisierung vor dem Hintergrund des Patentrechts

      • Thomas Heinz Meitinger
      Pages 269-282
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Keywords

About this book

Unter Digitalisierung wird die Autonomisierung, Flexibilisierung und Individualisierung bestehender Prozesse verstanden, die digitale Technologien und innovative Geschäftsmodelle hervorrufen. Diese Entwicklung hat Auswirkungen auf die Kommunikation: Facebook, YouTube, Twitter, kommerzielle Blogs – um nur einige externe Kanäle zu nennen – wetteifern um die Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen. Hinzu kommen die eigenen digitalen Kanäle der Unternehmen: Unternehmensblogs, Wikis, digitale Presseräume oder traditionelle E-Mails. Den Möglichkeiten, digital zu kommunizieren, scheinen kaum noch Grenzen gesetzt. Die Autoren dieses Bandes untersuchen, wie die Unternehmens- und Marketingkommunikation mit dieser Komplexität verfährt, welche Zielgruppen am besten wie zu erreichen sind und welche Möglichkeiten es gibt, kommunikative Inhalte zu produzieren und zu verbreiten.

Editors and Affiliations

  • Frankfurt/Main, Germany

    Marcus Stumpf

About the editor

Prof. Dr. Marcus Stumpf ist Professor für Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie und Management sowie geschäftsführender Gesellschafter des Beratungsunternehmens relatio.

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