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Methodisches Content Marketing

Erfolgreich durch systematisches Vorgehen, integriertes Arbeiten und klare ROI-Orientierung

  • Book
  • © 2019

Overview

Authors:
  1. Gerrit Grunert

    1. Crispy Content GmbH, Berlin, Germany

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  • Content Marketing Schritt für Schritt in Ihrem Unternehmen implementieren
  • Wichtige Tools und Messgrößen für Ihren Unternehmenserfolg
  • Tipps für Buyer Persona Design und Umsatzsteigerung

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Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
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  2. Die Idee der Methode Content Marketing Excellence und Einführung in das Buch

    • Gerrit Grunert
    Pages 1-13

  3. Der theoretische Hintergrund von Content Marketing Excellence

    1. Front Matter

      Pages 15-15
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    2. Das große Ganze: Die Metadisziplin Content Marketing

      • Gerrit Grunert
      Pages 17-35

    3. Die Einzeldisziplinen im Content Marketing

      • Gerrit Grunert
      Pages 37-77

    4. Die Organisation

      • Gerrit Grunert
      Pages 79-91

  4. Die praktische Umsetzung von Content Marketing Excellence

    1. Front Matter

      Pages 93-93
      Download chapter PDF

    2. Phase 1: Die Planung des Projekts

      • Gerrit Grunert
      Pages 95-106

    3. Phase 2: Die Analyse von Kunden, Wettbewerbern und Best Cases

      • Gerrit Grunert
      Pages 107-170

    4. Phase 3: Die Content-Marketing-Strategie

      • Gerrit Grunert
      Pages 171-218

    5. Phase 4: Die Produktion der Inhalte

      • Gerrit Grunert
      Pages 219-238

    6. Phase 5: Die Distribution

      • Gerrit Grunert
      Pages 239-251

    7. Phase 6: Die Erfolgsmessung

      • Gerrit Grunert
      Pages 253-269

  5. Back Matter

    Pages 271-272
    Download chapter PDF
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Keywords

About this book

Dieses Buch beschreibt alle Phasen eines Content-Marketing-Projekts und macht die systematische Umsetzung in der Praxis direkt anwendbar: Anhand seiner Methode „Content Marketing Excellence“ erläutert der Autor leicht nachvollziehbar, welche Schritte von der Planung über die Produktion und Vermarktung der Inhalte bis zur Erfolgsmessung von Bedeutung sind und welche Stakeholder in welcher Phase tätig werden müssen. Er beleuchtet die Ziele und Herausforderungen aller Beteiligten, die optimalen Arbeitsweisen und stellt die wichtigsten Kennzahlen, Messgrößen und Tools vor.
Mithilfe der beschriebenen Methode entsteht ein am Gesamtziel ausgerichtetes Framework für ein integriertes, umsatzorientiertes und erfolgreiches Content Marketing. 


Ein unverzichtbares Workbook für alle, die Content Marketing in der Praxis einsetzen wollen, angereichert mit vielen Beispielen und allen entscheidenden Werkzeugen.


„Wer mit Content Marketing Erfolg haben will, der muss – so wie Gerrit Grunert es wunderbar beschreibt – gleichsam Handwerker und Ingenieur sein, der sein Wissen kreativ, fokussiert und pragmatisch anwendet. Die fundierte Ausbildung dazu steckt in diesem Buch.“ 
Frank Behrendt, Kommunikationsberater und Autor




Authors and Affiliations

  • Crispy Content GmbH, Berlin, Germany

    Gerrit Grunert

About the author

Gerrit Grunert ist Gründer und Geschäftsführer der Agentur Crispy Content und entwickelt, produziert und vermarktet Content für Unternehmen, Marken und Publisher. Zudem ist er Senior Advisor bei Serviceplan PR & Content sowie als Autor, Speaker und Gastdozent an der Steinbeis School of Management and Innovation tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Methodisches Content Marketing

  • Book Subtitle: Erfolgreich durch systematisches Vorgehen, integriertes Arbeiten und klare ROI-Orientierung

  • Authors: Gerrit Grunert

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25657-9

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

  • Softcover ISBN: 978-3-658-25656-2Published: 24 July 2019

  • eBook ISBN: 978-3-658-25657-9Published: 11 July 2019

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 272

  • Number of Illustrations: 14 b/w illustrations

  • Topics: Online Marketing/Social Media, Corporate Communication/Public Relations, Branding

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