Overview
Marken werden als eigenständige Kommunikatoren im Markt und in der Gesellschaft betrachtet
Behandelt theoretische Grundfragen der Markenkommunikation
Erläutert praktische Konsequenzen für das Marketing in Unternehmen
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Table of contents (13 chapters)
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Front Matter
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Bestandsaufnahme – zum Stand der Dinge
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Front Matter
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Theorie
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Front Matter
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Praxis
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Front Matter
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Keywords
About this book
Marken kommunizieren zunehmend eine Position zu gesellschaftlichen und politischen Themen. Sie nehmen Stellung zu Fragen der sozialen Verantwortung und Gerechtigkeit, der Nachhaltigkeit und des ökologischen Konsums sowie zu gesellschaftspolitischen Trends und Kampagnen.
Dieses Buch behandelt die theoretischen Grundfragen der Markenkommunikation und die praktische Umsetzung der strategischen Markenführung zwischen Gesellschaft und Politik. Die einzelnen Beiträge betrachten diese Entwicklung als einen ambivalenten Prozess und untersuchen seine Chancen und Risiken für den gesellschaftspolitischen Diskurs.
Die Autoren beantworten in diesem Buch zahlreiche Fragen zur politischen Markenkommunikation. Zu den Inhalten gehören unter anderem die folgenden:
• Die Wechselbeziehung von Politik und Marken
• Marken als politische Akteure und engagierte Bürger in der Demokratie
• Die gesellschaftliche Rolle von Marken in der Systemtheorie
• Die gesellschaftliche Rolle von Marken im kommunikativen Konstruktivismus
• Moralische Marken als soziale Akteure
• Marken und Kultur - historische Entwicklung und theoretischer Ausblick
• Die Politisierung der CSR
• Marken zwischen Lobbying und Public Affairs
• Der CEO als politischer Leuchtturm und Aktivist der Marke
• Purpose Branding und Brand Activism
• Agenda Surfing und politische Achtsamkeit – Marken und Politik im Marketing
• Agenturen als Werber und Kommunikator
Damit empfiehlt sich dieses Buch nicht nur für Mitarbeiter und Geschäftsführer von Werbeagenturen, sondern auch für Leser mit einem Interesse an politischem Marketing.
Editors and Affiliations
About the editors
Beide beschäftigen sich in der Forschung und in der Lehre im Masterstudiengang Corporate Communication mit der Entwicklung der strategischen Kommunikation von Korporationen, Unternehmen und Marken.
Bibliographic Information
Book Title: Marken als politische Akteure
Editors: Jan Dirk Kemming, Jan Rommerskirchen
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25364-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
Softcover ISBN: 978-3-658-25363-9Published: 09 April 2019
eBook ISBN: 978-3-658-25364-6Published: 01 April 2019
Edition Number: 1
Number of Pages: XIV, 223
Number of Illustrations: 21 b/w illustrations, 16 illustrations in colour