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Corporate Advertising

Wesenszüge und Wirkungen einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations

  • Book
  • © 2019

Overview

Authors:
  1. Benedikt Spangardt

    1. Lünen, Germany

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  • Eine kommunikationswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Organisationskommunikation (ORGKOM)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIV
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Benedikt Spangardt
    Pages 1-8

  3. Corporate Advertising

    • Benedikt Spangardt
    Pages 9-80

  4. Verarbeitung und Wirkung von Corporate Advertising

    • Benedikt Spangardt
    Pages 81-133

  5. Empirische Überprüfung der Annahmen

    • Benedikt Spangardt
    Pages 135-216

  6. Fazit

    • Benedikt Spangardt
    Pages 217-239

  7. Back Matter

    Pages 241-313
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Keywords

About this book

Benedikt Spangardt fasst zusammen, was unter Corporate Advertising bisher in Wissenschaft und Praxis verstanden wird, erkundet das Forschungsfeld und ordnet die Begriffsvielfalt sowie den Forschungsstand. Er modelliert, wie Corporate Advertising verarbeitet wird und wie es auf zentrale Zielgrößen der Public Relations – wie Glaubwürdigkeit und Vertrauen – wirken kann. Anhand dreier Studien analysiert er unter anderem, dass Corporate Advertising durchaus das Potenzial hat, diese und weitere Zielgrößen zu beeinflussen.

Authors and Affiliations

  • Lünen, Germany

    Benedikt Spangardt

About the author

Benedikt Spangardt ist Pressesprecher der Stadt Lünen. Von 2012 bis 2018 war er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut Mensch–Computer–Medien der Julius-Maximilians-Universität Würzburg, wo er vor allem zu Rezeption und Wirkung von Medien, Werbekommunikation, Unternehmenskommunikation sowie Musik und Medien geforscht hat.

Bibliographic Information

  • Book Title: Corporate Advertising

  • Book Subtitle: Wesenszüge und Wirkungen einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations

  • Authors: Benedikt Spangardt

  • Series Title: Organisationskommunikation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24794-2

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

  • Softcover ISBN: 978-3-658-24793-5Published: 29 January 2019

  • eBook ISBN: 978-3-658-24794-2Published: 18 December 2018

  • Series ISSN: 2524-3225

  • Series E-ISSN: 2524-3233

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIV, 313

  • Number of Illustrations: 1 b/w illustrations

  • Topics: Communication Studies, Corporate Communication/Public Relations

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