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Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern

  • Book
  • © 2007

Overview

Authors:
  1. Karsten Schütz

    1. Wiesbaden, Germany

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  • Bietet Einblicke in die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing
  • Zeigt praktische Einsatzmöglichkeiten von Paneldaten auf
  • Richtet sich an Führungskräfte von FMCG-Herstellern sowie Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre

Part of the book series: Edition KWV (EKWV)

  • 5971 Accesses

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIV
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  2. Einleitung

    • Karsten Schütz
    Pages 1-3

  3. Grundlage des Strategischen Marketing und der Panelmethode

    • Karsten Schütz
    Pages 5-46

  4. Situationsanalyse

    • Karsten Schütz
    Pages 47-152

  5. Panelgestützte Strategische Früherkennung

    • Karsten Schütz
    Pages 153-175

  6. Strategische Prognosen auf Paneldatenbasis

    • Karsten Schütz
    Pages 177-210

  7. Defining the Business

    • Karsten Schütz
    Pages 211-257

  8. Strategischer Marketing-Mix

    • Karsten Schütz
    Pages 259-266

  9. Fazit

    • Karsten Schütz
    Pages 267-269

  10. Back Matter

    Pages 271-292
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Keywords

About this book

Angesichts der Forderung nach einer marktorientierten Unternehmensführung erlangen valide und strategisch orientierte Absatzmarktinformationen einen besonderen Stellenwert. In der vorliegenden Arbeit wird daher aus der Sicht von FMCG-Herstellern untersucht, inwieweit Daten aus Verbraucher- und Handelspanels, die bislang eher für kurzfristige, operative Fragestellungen herangezogen werden, zur Fundierung strategischer Marketing-Entscheidungen wie beispielsweise Neuproduktplanungen oder Distributionsrestrukturierungen beitragen können. Diese Fragestellung findet in der bisherigen Literatur nur sporadische Beachtung, obwohl es sich beim Panel um eines der ergiebigsten und in der Praxis meistgenutzten Instrumente der Marktforschung handelt. Die Untersuchung von Herrn Schütz wird systematisch vor dem Hintergrund der unterschiedlichen Teilaufgaben der strategischen Marketing-Planung und ihren jeweils spezifischen Informationserfordernissen durchgeführt. Neben konzeptionellen Überlegungen werden dabei auch praktische Einsatzmöglichkeiten von Paneldaten aufgezeigt.

Das Buch wendet sich ebenso an Führungskräfte von FMCG-Herstellern wie an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marktforschung und Marketing.

Authors and Affiliations

  • Wiesbaden, Germany

    Karsten Schütz

About the author

Karsten Schütz veröffentlichte sein Werk bis 2018 im Kölner Wissenschaftsverlag.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern

  • Authors: Karsten Schütz

  • Series Title: Edition KWV

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24690-7

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2007

  • Softcover ISBN: 978-3-658-24689-1Published: 28 March 2019

  • eBook ISBN: 978-3-658-24690-7Published: 20 March 2019

  • Series ISSN: 2946-0301

  • Series E-ISSN: 2946-031X

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIV, 292

  • Number of Illustrations: 1 b/w illustrations

  • Additional Information: Ursprünglich erschienen bei Kölner Wissenschaftsverlag, Köln, 2007

  • Topics: Market Research/Competitive Intelligence

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