Marketing

1. Front Matter

   Pages 1-12

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2. Grundbegriffe und -konzepte des Marketing

   • Manfred Bruhn

   Pages 1-26

3. Festlegung des Marketingplans

   • Manfred Bruhn

   Pages 27-42

4. Entwicklung von Marketingstrategien

   • Manfred Bruhn

   Pages 43-77

5. Methoden der Marketingforschung

   • Manfred Bruhn

   Pages 79-114

6. Entscheidungen der Produktpolitik

   • Manfred Bruhn

   Pages 115-156

7. Entscheidungen der Preispolitik

   • Manfred Bruhn

   Pages 157-191

8. Entscheidungen der Kommunikationspolitik

   • Manfred Bruhn

   Pages 193-240

9. Entscheidungen der Vertriebspolitik

   • Manfred Bruhn

   Pages 241-274

10. Gestaltung der Marketingorganisation

    • Manfred Bruhn

    Pages 275-288

11. Aufbau eines Marketingcontrolling

    • Manfred Bruhn

    Pages 289-300

12. Back Matter

    Pages 301-322

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Lernen Sie mit diesem Buch die Marketing-Grundlagen für Studium und Praxis 

Dieses Buch vermittelt die Grundlagen des Marketings und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. In der 14. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Entwicklungen im Bereich der interaktiven Kommunikationsinstrumente berücksichtigt. 

Das Marketing-Buch richtet sich an Studierende der BWL und Führungskräfte und Geschäftsführer, die sich um die Optimierung ihrer Marketingmaßnahmen bemühen.

Themen des Marketings von allen Seiten beleuchtet

Der Autor bemüht sich um eine vielfältige Betrachtung des Marketings. Er beschäftigt sich unter anderem mit den folgenden Bereichen: 

• ·         Marketingplanung
  
• ·         Strategisches Marketing
  
• ·         Marketingforschung
  
• ·         Produkt- und Preispolitik
  
• ·         Kommunikations- und Vertriebspolitik
  
• ·         Marketingorganisation
  
• ·         Marketingcontrolling
  

Für die optimale Prüfungsvorbereitung empfehlen wir Studierenden der Betriebswirtschaft außerdem das Übungsbuch, das zu diesem Buch über das Marketing erschienen ist.

• Marketing Buch
• Marketingcontrolling
• Marketingforschung
• Marketingplanung
• Preispolitik
• Produktpolitik
• Strategisches Marketing
• Vertriebspolitik
• Marketingmaßnahmen
• Optimierung

• Wirtschaftswiss. Fakultät, LS Marketing und Unternehmensführung, Universität Basel , Basel, Switzerland

  Manfred Bruhn

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München sowie Gründer der Prof. Bruhn & Partner AG. Er gehört zu den Pionieren des Kommunikations- und Markenmanagements sowie des Relationship Marketing. Sein Renommee auf diesen Gebieten gründet auf seinen anerkannten Leistungen über die letzten Jahrzehnte in der betriebswirtschaftlichen Forschung und Beratung. Zahlreiche Publikationen von Manfred Bruhn sind Referenz- und Standardwerke in Wissenschaft und Praxis. Die Schwerpunkte seiner Veröffentlichungen liegen auf der strategischen Unternehmensführung, der Marken- und Kommunikationspolitik, dem Relationship Marketing sowie dem Dienstleistungs- und Qualitätsmanagement.

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