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Erlangen Sie ein neues Markenverständnis
Die neusten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung
Verknüpft die Theorie der Markenpsychologie mit ihrer praktischen Anwendung
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Table of contents (36 chapters)
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Front Matter
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Wie Marken wirken
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Front Matter
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About this book
Dieses Buch vermittelt die neuesten Erkenntnisse der Markenpsychologie
Was ist eine Marke? Wie wirkt eine Marke und was macht sie stark? Diese und viele weitere Fragen beantwortet Ihnen Gert Gutjahrs Buch über Markenpsychologie. Seine Erkenntnisse basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Das bedeutet, dass sie an neuronale Prozesse gekoppelt sind und so zu einem Brain Script im Gehirn führen.
Doch auch wenn die Consumer-Neuroscience-Forschung durch Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie schon erstaunliche Ergebnisse liefert, liegt vieles zur Wirkung von Marken noch immer im Dunkeln. Gert Gutjahr plädiert daher für eine interdisziplinäre und ganzheitliche Betrachtung des Phänomens Marke und wendet sich mit seinen Überlegungen an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sie alle erhalten in diesem Buch einen Überblick über die Auswirkungen, die Marken auf das Kaufverhalten von Konsumenten haben können.
Markenpsychologie auf dem aktuellsten Stand der Forschung
Die vierte Auflage hält für den Leser einige Neuerungen bereit. Der Abschnitt „Celebrity-Marketing“ wurde vollständig überarbeitet und in „Influencer-Marketing“ umbenannt. Darüber hinaus ist das Kapitel „Innovative Marktpsychologie im IFM POS Lab“ komplett neu hinzugekommen.
- Psychologisches Markenmodell
- Messung der Markenstärke
- Markencontrolling
- Psychologische Markenführung
- Neuropsychologische Forschung
Neben den theoretischen Grundlagen der Markenpsychologie verliert Gert Gutjahr nie den Praxisbezug aus den Augen und macht sein Buch auf diese Weise zu einem unverzichtbaren Ratgeber - ganz besonders für Unternehmen im Bereich Consumer-Relationship-Management.
Authors and Affiliations
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Mannheim, Germany
Gert Gutjahr
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Markenpsychologie
Book Subtitle: Wie Marken wirken – Was Marken stark macht
Authors: Gert Gutjahr
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
Softcover ISBN: 978-3-658-24281-7Published: 29 April 2019
eBook ISBN: 978-3-658-24282-4Published: 16 April 2019
Edition Number: 4
Number of Pages: XII, 230
Number of Illustrations: 22 b/w illustrations, 18 illustrations in colour
Topics: Branding, Media Management