Overview
- Empirisch abgeleitet und fundiert sowie für Praktiker nachvollziehbar und anwendbar
- Origineller empirischer Ansatz durch die Analyse von international erfolgreichen Blockbustern
- Zeigt auf, wie Marken ihre eigenen Archetypen finden und sich damit emotionaler und relevanter positionieren können
Part of the book series: essentials (ESSENT)
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Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit über 25 Jahren auf Markenführungsthemen spezialisiert, zuerst auf Agentur- und Unternehmensseite und später als Hochschullehrer und Unternehmensberater.
Jessica Hartwig hat Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert. Sie hat im Rahmen einer Auftragsarbeit zusammen mit Jens Uwe Pätzmann das neue Archetypenmodell entwickelt. Zurzeit absolviert sie ihr Masterstudium der Wirtschaftswissenschaften an der Universität Ulm.
Bibliographic Information
Book Title: Markenführung mit Archetypen
Book Subtitle: Von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement
Authors: Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-23088-3
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
Softcover ISBN: 978-3-658-23087-6Published: 07 August 2018
eBook ISBN: 978-3-658-23088-3Published: 25 July 2018
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 1
Number of Pages: XI, 58
Number of Illustrations: 34 b/w illustrations
Topics: Branding, Corporate Communication/Public Relations, Market Research/Competitive Intelligence