Digitale Unternehmensführung

1. Front Matter

   Pages I-VIII

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2. Digitalisierung als evolutionärer Erfolgsfaktor für ein exzellentes Management

   • Marco Englert

   Pages 1-6

3. Projekt- und Kommunikationsmanagement

   1. Front Matter

      Pages 7-7

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   2. Exzellentes Kommunikations- und Projektmanagement in der digitalen Transformation und in exponentiellen Organisationen

      • Marco Englert

      Pages 9-23

   3. Industrie 4.0 – Möglichkeiten und Grenzen von Online-Kommunikation in virtuellen Teams

      • Cornelia Felicia Krämer

      Pages 25-40

4. Reputations- und Marketingkommunikation

   1. Front Matter

      Pages 41-41

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   2. Reputationskommunikation – Verantwortungsvoll und authentisch zur nachhaltig erfolgreichen digitalen Kommunikation

      • Anabel Ternès, Lisa Schlindwein

      Pages 43-55

   3. Die Masse und die Marke

      • Heiko Mehnert

      Pages 57-67

   4. Digitalisierte Kommunikation in der Außenwerbung

      • Janina Radtke

      Pages 69-83

   5. Inhaltszentrische Kommunikation

      • Stefan Epler

      Pages 85-91

   6. Seeding – PR im Wandel der Digitalisierung

      • Fionn Kientzler, Benjamin Wienzoschek

      Pages 93-101

   7. Starke Erlebnisse durch Bilderwelten

      • Georg Adlmaier-Herbst

      Pages 103-139

   8. Verständliche PR-Sprache – Klartext statt Kauderwelsch

      • Frank Brettschneider

      Pages 141-155

5. Digital Business Management – Marketing und Value Chain Management

   1. Front Matter

      Pages 157-157

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   2. Connected Commerce – Digitale Kommunikation für eine exzellente Wertschöpfungskette

      • Marco Englert

      Pages 159-173

   3. Seeding – Die virale Strategie für eine erfolgreiche Onlinekommunikation

      • Nadine Schultze

      Pages 175-199

   4. Performance Marketing – Inhousing oder Outsourcing?

      • Katleen Barbier

      Pages 201-211

   5. Grundlagen des Mobile Marketing

      • Klaus Polajner

      Pages 213-219

   6. Affiliate-Marketing – die Vertriebs-Maschine

      • Ingo Kamps

      Pages 221-240

   7. SEA in der Praxis am Beispiel von E-Commerce

      • Carlo Siebert

      Pages 241-253

Im Zeitalter der digitalen Transformation spielen die interne wie auch die externe Kommunikation eine Schlüsselrolle in Unternehmen. Schließlich ist das Wissensmanagement mittlerweile mehr noch als das Produktionsmanagement ein entscheidender Faktor für die Wettbewerbsfähigkeit. Das Buch liefert Verantwortlichen in Unternehmen das Know-how, um die digitalen Medien als Mittel der Kommunikation mit internen und externen Kommunikationspartnern zu verstehen und exzellent einzusetzen. 
In ihren Beiträgen beleuchten die Autoren die digitale Transformation für verschiedene Managementbereiche im Unternehmen: Projektmanagement, Reputations- und Marketingkommunikation, Value-Chain-Management und Human-Resources-Management. Während die digitale Vernetzung die Abstimmungen im Projektmanagement wesentlich einfacher macht, da Mitarbeiter nicht vor Ort sein müssen, revolutionieren die Möglichkeiten des Internets mit sozialen Netzwerken und Plattformen die Marketingkommunikation. Nicht nur die Reichweite der Marketingaktivitäten erhöht sich enorm, etwa durch Verfahren wie Seeding, auch die Zielgenauigkeit der Aktivitäten kann durch Search Engine Optimization (SEO) oder Content-Marketing gesteigert werden. Beim Value-Chain-Management kann die Kommunikation über digitale Kanäle vor allem Prozesse optimieren und den Zugriff auf Informationen verbessern. Personalverantwortliche können ihr Recruiting optimieren, indem sie beispielsweise auf Online-Video-Rekrutierung setzen. Auch die elektronische Verwaltung der Personalakten bietet Optimierungspotenziale.
Theoretisch fundiert und stets nah an der Praxis stellen die Autoren Ansätze vor, mit denen sich digitale Kommunikation in Unternehmen nicht nur zeitgemäß, sondern auch effektiv gestalten lässt. Ein Buch für Verantwortliche in Unternehmen, die ihr Management weiterentwickeln wollen und dafür auf die Möglichkeiten der digitalen Kommunikation setzen. 

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• content marketing

• Berlin, Germany

  Anabel Ternès

• Leidersbach, Germany

  Marco Englert

Prof. Dr. Anabel Ternès ist Gründerin mehrerer Tech-Unternehmen. Sie ist geschäftsführende Gesellschafterin und Gründerin der GetYourWings gGmbH, Vorstandsmitglied von NFTE Deutschland und Mentorin von StartupTEENS. Als Managing Director leitet sie das Institut für Nachhaltigkeitsmanagement (IISM) und hält eine Professur für E-Business und Internationales Kommunikationsmanagement. Anabel Ternès ist Speaker, Expertin und Autorin für Digitalisierungs-, Gesundheits- und Nachhaltigkeitsthemen. Zu diesen Bereichen engagiert sie sich auch sozial und in verschiedenen Gremien und Beiräten. Sie verfügt über langjährige Führungserfahrung im Business Development internationaler Unternehmen.
Marco Englert (MSc, MBA) ist Manager, Berater und Coach. Er verfügt über exzellente Leadership- und Research-Skills, u.a. in den Bereichen Unternehmensführung, Marketing, und Personalmanagement sowie Projekt-, Qualitäts- und Nachhaltigkeitsmanagement. Als systemischer Business Coach und Managementberater hat er Erfahrung in der Begleitung von Entscheidungsträgern bei den komplexen Fragestellungen des beruflichen Alltags. Er ist u.a. zertifizierter Spezialist für Markenkommunikation, Employer Brand Manager, Online Marketing Manager, Digital Sales Manager und Manager für agile Organisationsentwicklung (Quadriga University).

Policies and ethics