Overview
- Wegweisend für die Transformation vom Automobilhersteller zum Serviceanbieter
- Zeigt neue Chancen im Dialogmarketing der Automobilbranche
- Aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse und praktische Orientierungshilfen
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Table of contents (11 chapters)
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Front Matter
Keywords
- Dialogmarketing Buch Automobilbranche
- Buch Kundenbindung Connected Cars
- Dialogmarketing Buch
- Kundenbindung Buch
- Internet of Things
- Customer Experience
- Data Driven Marketing
- Vernetztes Fahren
- Digitale Vernetzung
- Konnektivitätstechnologien
- Customer Relationship Management
- Big Data
- One-to-One-Marketing
- Big Data Analytics
About this book
Das Auto der Zukunft ist mit der Umwelt sowie anderen Verkehrsteilnehmern vernetzt und Teil des Internet of Things. Mit Hilfe einer stetigen Internetverbindung sind Connected Cars dazu in der Lage, überall und permanent online zu sein. Da es im Bereich der digitalen Vernetzung mittlerweile hohen Innovationsdruck und einen starken Verdrängungswettbewerb gibt, liefern sich Fahrzeughersteller, Telekommunikationsanbieter sowie IT-Riesen heute einen echten Machtkampf um die Hoheit im Connected Car.
Heinrich Hollands Buch über „Dialogmarketing und Kundenbindung mit Connected Cars - Wie Automobilherstellern mit Daten und Vernetzung die optimale Customer Experience gelingt“ zeigt die Potenziale von Autos mit Konnektivitätstechnologien in folgenden Bereichen auf:
- Digitale Dienstleistungen
- Kundenbindung
- Kundendialog
Das ausführliche Dialogmarketing-Buch für die Automobilbranche beschreibt die Transformation vom Automobilhersteller zum Serviceanbieter mit zunehmender Bedeutung der produktbegleitenden Dienstleistungen. Im Zuge dessen macht Heinrich in seinem Buch ebenfalls deutlich, welche neuen Chancen sich für den Dialog mit den Kunden und die Kundenbindung durch Data Driven Marketing im Bereich der Connected Cars eröffnen.
Aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse und praktische Orientierungshilfen
Autor Heinrich Holland gibt der Automobilbranche ein wegweisendes Dialogmarketing-Buch an die Hand, um neue Geschäftspotenziale und Anwendungsfelder für das Marketing im Bereich des vernetzten Fahrens zu entdecken. Hierfür liefert das Werk ebenfalls:ü Aktuelle Forschungsergebnisse
ü Analysen hinsichtlich Adoption und Akzeptanz durch die Endnutzer
ü Praktische Orientierungshilfen für den Wirtschaftszweig
Damit hilft dieser umfassende Ratgeber der Automobilindustrie dabei, sich die Chancen, den digitalen Wandel mit Connected Cars in Produkte, Wertschöpfungsketten und Geschäftsmodelle zu integrieren, optimal zunutze zu machen.
Authors and Affiliations
About the author
Prof. Dr. Heinrich Holland lehrt an der University of Applied Sciences Mainz. Er war Mitgründer und Akademieleiter der Deutschen Dialogmarketing Akademie (DDA) und fungiert als Mitglied in zahlreichen Beiräten und Jurys, zum Beispiel beim Alfred Gerardi Gedächtnispreis für wissenschaftliche Arbeiten im Dialogmarketing und beim GO DIALOG Förderpreis. Heinrich Holland hat 23 Bücher und knapp 300 Aufsätze veröffentlicht. Sein Standardwerk „Direktmarketing“ ist in einer russischen Lizenzausgabe erschienen. Im Jahr 2004 wurde er in die Hall of Fame des Direktmarketings aufgenommen. Er hält Vorträge im In- und Ausland und berät namhafte Unternehmen.
Bibliographic Information
Book Title: Dialogmarketing und Kundenbindung mit Connected Cars
Book Subtitle: Wie Automobilherstellern mit Daten und Vernetzung die optimale Customer Experience gelingt
Authors: Heinrich Holland
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22929-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
Hardcover ISBN: 978-3-658-22928-3Published: 07 November 2018
eBook ISBN: 978-3-658-22929-0Published: 29 October 2018
Edition Number: 1
Number of Pages: XIII, 314
Number of Illustrations: 43 b/w illustrations
Topics: Customer Relationship Management, Sales/Distribution, Consumer Behavior, Automotive Industry