Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Quick Guide Effizientes Marketing für kleine und mittlere Unternehmen

Wie Sie Marketingstrategien planen, umsetzen und optimieren

  • Book
  • © 2018

Overview

Authors:
  1. Ursula Behrens

    1. Behrens Best Marketing, Ettlingen, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Praxistipps für alle, die denken „Wir müssen mehr Marketing machen – aber wie gehen wir das sinnvoll an?"
  • Erprobte Vorgehensweise, zugeschnitten auf kleine und mittlere Unternehmen
  • Schritt für Schritt zu Ihrem eigenen effizienten Marketingplan – ohne Budget- und Streuverluste

Part of the book series: Quick Guide (QUGU)

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 19.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 29.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    Download chapter PDF

  2. Der Marketingprozess

    • Ursula Behrens
    Pages 1-9

  3. Zentrale Aufgaben des Marketings

    • Ursula Behrens
    Pages 11-18

  4. Analyse – In sich gehen zahlt sich aus

    • Ursula Behrens
    Pages 19-34

  5. Marketingziele

    • Ursula Behrens
    Pages 35-46

  6. Marketingstrategie

    • Ursula Behrens
    Pages 47-50

  7. Marketingplanung

    • Ursula Behrens
    Pages 51-74

  8. Marketing-Controlling

    • Ursula Behrens
    Pages 75-81
Back to top

Keywords

About this book

Dieser Quick Guide beschreibt kompakt, eingängig und leicht verständlich die Grundlagen und strukturierte Vorgehensweisen eines effizienten Marketings in kleinen und mittelgroßen Unternehmen. Die Autorin vermittelt das erfolgsentscheidende Wissen rund um Planung, Umsetzung und Optimierung von Marketingstrategien – Schritt für Schritt nachvollziehbar aufbereitet. Auf dieser Basis können die Leser einen auf ihr Unternehmen zugeschnittenen roten Faden zur Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen entwickeln: von der belastbaren Markt- und Zielgruppenanalyse, der Definition von Zielen über die geeignete Marketingstrategie bis hin zum Marketing-Controlling und der Frage: „Weitermachen oder gegensteuern?". 
Ein wertvolles Buch mit vielen Tipps und Denkanstößen für alle Marketingverantwortlichen oder Geschäftsführer, die das Gefühl beschleicht, dass sie für ein nachgefragtes Produkt noch kein strukturiertes, wirtschaftliches und punktgenaues Marketing betreiben.
Die 2. Auflage wurde um wertvolle Tipps zum Transfer in die Praxis ergänzt.


Der Inhalt
- Überblick: Marketingaufgaben und -instrumente
- SWOT-Analyse: Eigene und fremde Stärken und Schwächen kennen
- Marketingziele: Den Kunden im Visier
- Marketingplanung: Rahmen und Grundregeln
- Kommunikationskanäle: Auswahl und Planung
- Marketing-Controlling: Weitermachen oder gegensteuern?









Authors and Affiliations

  • Behrens Best Marketing, Ettlingen, Germany

    Ursula Behrens

About the author

Ursula Behrens ist selbstständige Marketingberaterin und entwickelt seit vielen Jahren praxistaugliche und nachhaltige Marketingstrategien und -konzepte für ihre Kunden. Zuvor war sie mehr als 15 Jahre in leitenden Positionen für Marketing und Öffentlichkeitsarbeit mittelständischer Unternehmen verantwortlich. 

Bibliographic Information

  • Book Title: Quick Guide Effizientes Marketing für kleine und mittlere Unternehmen

  • Book Subtitle: Wie Sie Marketingstrategien planen, umsetzen und optimieren

  • Authors: Ursula Behrens

  • Series Title: Quick Guide

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22831-6

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-22830-9Published: 16 August 2018

  • eBook ISBN: 978-3-658-22831-6Published: 09 August 2018

  • Series ISSN: 2662-9240

  • Series E-ISSN: 2662-9259

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: IX, 81

  • Number of Illustrations: 12 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation