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Online Video als Branded Entertainment in Deutschland

Geschäftsmodelle für die Produktion und Messbarkeit der Nutzereinstellung

  • Book
  • © 2018

Overview

Authors:
  1. Urs Kind

    1. Institut für Internet und Gesellschaft, Alexander von Humboldt, Berlin, Germany

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  • Eine medienökonomische Untersuchung von Branded
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Medienmanagement und E-Business (MEEBU)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
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  2. Einleitung

    • Urs Kind
    Pages 1-11

  3. Forschungsstand und medienökonomische Einordnung

    • Urs Kind
    Pages 13-55

  4. Geschäftsmodelle und Wertschöpfung in der Produktion von Online Videos

    • Urs Kind
    Pages 57-82

  5. Modell zur Messung der attitude toward the ad im Bereich Branded Entertainment

    • Urs Kind
    Pages 83-129

  6. Fazit

    • Urs Kind
    Pages 131-141

  7. Back Matter

    Pages 143-180
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Keywords

About this book

In diesem Buch untersucht Urs Kind Geschäftsmodelle für die Produktion von Branded Entertainment Inhalten auf YouTube in Deutschland sowie die Faktoren, welche zu einer optimalen Akzeptanz durch die Nutzer führen. Im Bereich Medienökonomie wird ein vertikal intermediäres Mediennetzwerk zur Produktion der Inhalte beschrieben und die Grundlage für eine automatisierte und umfassende Messung der attitude toward the ad (Aad) auf Online Distributionsplattformen gelegt. Die optimale Akzeptanz der Nutzer wird durch das Verhältnis von Likes und Dislikes (sentiment rate) gemessen, welches durch folgende Faktoren beeinflusst wird: Fit zwischen Marke und YouTuber, transparente Kommunikation der Markenfinanzierung sowie die technische Qualität des Videos. ​

Authors and Affiliations

  • Institut für Internet und Gesellschaft, Alexander von Humboldt, Berlin, Germany

    Urs Kind

About the author

Urs Kind untersucht am Alexander von Humboldt Institut für Internet und Gesellschaft in Berlin die Strukturen, unter denen Online Videos monetarisiert werden und die Akzeptanz der Zuschauer von Branded Entertainment auf YouTube. Zuvor studierte er an der Filmuniversität Babelsberg und arbeitete auch praktisch in der Filmproduktion.​

Bibliographic Information

  • Book Title: Online Video als Branded Entertainment in Deutschland

  • Book Subtitle: Geschäftsmodelle für die Produktion und Messbarkeit der Nutzereinstellung

  • Authors: Urs Kind

  • Series Title: Medienmanagement und E-Business

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22646-6

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-22645-9Published: 05 July 2018

  • eBook ISBN: 978-3-658-22646-6Published: 02 July 2018

  • Series ISSN: 2946-0603

  • Series E-ISSN: 2946-0611

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 180

  • Number of Illustrations: 15 b/w illustrations

  • Topics: Innovation/Technology Management, Marketing

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