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Sound Branding

Grundlagen akustischer Markenführung

  • Book
  • © 2018

Overview

Authors:
  1. Paul Steiner

    1. Herrsching am Ammersee, Germany

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  • Wissenschaftliche Studie zur akustischen Wahrnehmung einer Marke

  • Mit Experteninterviews und Praxisbeispielen

  • Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Paul Steiner
    Pages 1-12

  3. Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize

    • Paul Steiner
    Pages 13-57

  4. Markenrecht – Die Hörmarke

    • Paul Steiner
    Pages 59-68

  5. Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken

    • Paul Steiner
    Pages 69-109

  6. Praktische Anwendungen von Sound Branding

    • Paul Steiner
    Pages 111-154

  7. Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites

    • Paul Steiner
    Pages 155-266

  8. Fazit und Ausblick

    • Paul Steiner
    Pages 267-270

  9. Back Matter

    Pages 271-415
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Keywords

About this book

Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der dritten Auflage untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer. Zahlreiche Praxisbeispiele und 52 Experteninterviews runden das Buch ab. 

Authors and Affiliations

  • Herrsching am Ammersee, Germany

    Paul Steiner

About the author

Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sensory Branding“ (2017) und „Akustisches Markendesign“ (2015). 

Bibliographic Information

  • Book Title: Sound Branding

  • Book Subtitle: Grundlagen akustischer Markenführung

  • Authors: Paul Steiner

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22638-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-22637-4Published: 22 June 2018

  • eBook ISBN: 978-3-658-22638-1Published: 11 June 2018

  • Edition Number: 3

  • Number of Pages: XXVII, 415

  • Number of Illustrations: 96 b/w illustrations

  • Additional Information: 3.akt. u. erw. Auflage

  • Topics: Marketing

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