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- Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie
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Table of contents (12 chapters)
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Front Matter
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Hauptteil A Einleitung
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Hauptteil B: Begriffliche und theoretisch-konzeptionelle Grundlagen
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Entwicklung eines Ansatzes für das handelsseitige Markenportfoliomanagement
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Hauptteil D Schlussbetrachtung und Ausblick
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Back Matter
About this book
Sören Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz für das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und Fremdmarken) im Lebensmitteleinzelhandel systematisch aufeinander abgestimmt, wodurch sich gleichermaßen Rentabilitäts- als auch Markenziele realisieren lassen. Durch die Formulierung von Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements wird ein ausgeprägter Bezug zur Unternehmenspraxis hergestellt.
Authors and Affiliations
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Universität Oldenburg, Oldenburg, Germany
Sören Sundermann
About the author
Dr. Sören Sundermann verfügt über Erfahrungen in der Marketingpraxis, -forschung und -lehre. Er arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Fachgebiet für Absatz und Marketing an der Universität Oldenburg.
Bibliographic Information
Book Title: Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel
Book Subtitle: Entwicklung eines strategischen Planungs- und Handlungsansatzes
Authors: Sören Sundermann
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22517-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
Softcover ISBN: 978-3-658-22516-2Published: 05 June 2018
eBook ISBN: 978-3-658-22517-9Published: 31 May 2018
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 307
Number of Illustrations: 30 b/w illustrations
Topics: Business Strategy/Leadership, Branding