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Partizipative Werbekommunikation

Zur Entstehung und Typologisierung kreativer Beteiligungsformen von Konsumenten an der Werbekommunikation

  • Book
  • © 2018

Overview

Authors:
  1. Juliane Apel

    1. Köln, Germany

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  • Eine ?kommunikationswissenschaftliche Studie

  • 10k Accesses

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Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
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  2. Einleitung

    • Juliane Apel
    Pages 1-7

  3. Explikation der Fragestellung

    • Juliane Apel
    Pages 9-11

  4. Partizipation und Werbekommunikation

    1. Front Matter

      Pages 13-13
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    2. Begriffsbestimmung und Einordnung des Untersuchungsgegenstandes

      • Juliane Apel
      Pages 15-53

    3. Zusammenfassung und Ausdifferenzierung der Forschungsfrage

      • Juliane Apel
      Pages 55-56

  5. Untersuchung der partizipativen Werbekommunikation

    1. Front Matter

      Pages 57-57
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    2. Methodisches Vorgehen

      • Juliane Apel
      Pages 59-79

    3. Erste Phase (1964–1983) – Experimente mit partizipativen Werbeformen

      • Juliane Apel
      Pages 81-143

    4. Zweite Phase (1984–2003) – zwischen Individualisierung und Erlebnisorientierung

      • Juliane Apel
      Pages 145-200

    5. Dritte Phase (2004–2015): Werbekommunikation in Zeiten der „Mitmachkultur“

      • Juliane Apel
      Pages 201-262

  6. Systematisierung der Ergebnisse

    1. Front Matter

      Pages 263-263
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    2. Kreative Beteiligungsformen partizipativer Werbekommunikation

      • Juliane Apel
      Pages 265-300

    3. Resümee und Fazit

      • Juliane Apel
      Pages 301-309

  7. Back Matter

    Pages 311-412
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Keywords

About this book

Juliane Apel fragt nach den Formen kreativer Partizipation von Konsumenten an der Werbekommunikation, die sich in der jüngeren Werbegeschichte herausgebildet haben. Ziel ist, die Entstehung partizipativer Werbeformen nachzuzeichnen und eine Systematisierung ihrer kreativ-konzeptionellen Charakteristika zu entwickeln. Durch die Gegenüberstellung mit Konzepten der Publikumsbeteiligung im Bereich von Kunst und Kultur zeigt die Autorin Parallelen auf und reflektiert existierende Erkenntnisse. Die Untersuchung trägt einen entscheidenden Baustein zur Werbegeschichtsschreibung bei, der bisher unberücksichtigt blieb und ermöglicht die Auseinandersetzung mit dieser besonders raffinierten Form der Beeinflussung, ihren Maskeraden und kontemporären Ästhetiken.

 

Reviews

“... ist einerseits nützlich für Werbeforschende mit einem ähnlichen Untersuchungsobjekt, bietet andererseits Anknüpfungspunkte für MedienwissenschaftlerInnen, MedienhistorikerInnen sowie Medienmanagement-Forschende und ist im weitesten Sinne relevant für all diejenigen, die sich mit dem Wandel von Gesellschaft beschäftigen und dabei Werbung als sozialwissenschaftliches Analyseinstrument einsetzen wollen ...” (Dr. Juliane A. Lischka, in: Publizistik, Jg. 64, 2019)

Authors and Affiliations

  • Köln, Germany

    Juliane Apel

About the author

Dr. Juliane Apel ist Kommunikationswissenschaftlerin, Diplom-Designerin (FH) und arbeitet seit vielen Jahren als Kommunikationsexpertin und Werbestrategin.

 

Bibliographic Information

  • Book Title: Partizipative Werbekommunikation

  • Book Subtitle: Zur Entstehung und Typologisierung kreativer Beteiligungsformen von Konsumenten an der Werbekommunikation

  • Authors: Juliane Apel

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22405-9

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-22404-2Published: 01 June 2018

  • eBook ISBN: 978-3-658-22405-9Published: 28 May 2018

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 412

  • Number of Illustrations: 41 b/w illustrations

  • Topics: Communication Studies, Media Research, Media and Communication

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