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- Theoretisch fundiertes und praktisch anwendbares Modell zur Ökonomisierung von Namensrechten
Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)
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About this book
Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen größer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Fabian Stichnoth nimmt zunächst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identitätsbasierten Markenführung vor. Er entwickelt einen Ökonomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsstätten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels.
Authors and Affiliations
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smart insights GmbH , Bremen, Germany
Fabian Stichnoth
About the author
Dr. Fabian Stichnoth promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.
Bibliographic Information
Book Title: Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung
Book Subtitle: Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring
Authors: Fabian Stichnoth
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22290-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
Softcover ISBN: 978-3-658-22289-5Published: 24 May 2018
eBook ISBN: 978-3-658-22290-1Published: 22 May 2018
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIV, 279
Number of Illustrations: 47 b/w illustrations
Topics: Marketing, Sports Economics