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Quick Guide Influencer Marketing

Wie Sie durch Multiplikatoren mehr Reichweite und Umsatz erzielen

  • Book
  • © 2018

Overview

Authors:
  1. Frank Deges

    1. Europäische Fachhochschule Rhein/Erft, Brühl, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Wie Sie Ihre eigene Influencer-Strategie entwickeln, die richtigen Multiplikatoren finden und ihre Reichweite nutzen
  • Erfahren Sie, wie Sie Influencer-Kampagnen erfolgreich gestalten, durchführen und monitoren – mit allen wichtigen Kanälen, Tools und Plattformen
  • Lernen Sie, wie Sie die Honorierung und alle Aspekte der Zusammenarbeit zielgerichtet und rechtskonform verhandeln

Part of the book series: Quick Guide (QUGU)

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Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    Download chapter PDF

  2. Informationsvielfalt und Reizüberflutung im Internet

    • Frank Deges
    Pages 1-12

  3. Influencer im Kontext von Social Media

    • Frank Deges
    Pages 13-31

  4. Influencer Marketing als Baustein der Social-Media-Strategie

    • Frank Deges
    Pages 33-41

  5. Erster Schritt: Definition der Zielgruppen und Ziele

    • Frank Deges
    Pages 43-52

  6. Zweiter Schritt: Auswahl der zielkonformen Kommunikationskanäle

    • Frank Deges
    Pages 53-64

  7. Dritter Schritt: Auswahl der Influencer

    • Frank Deges
    Pages 65-88

  8. Vierter Schritt: Verhandlung der Zusammenarbeit

    • Frank Deges
    Pages 89-105

  9. Fünfter Schritt: Kampagnenmanagement

    • Frank Deges
    Pages 107-117

  10. Monitoring und Erfolgsmessung

    • Frank Deges
    Pages 119-130

  11. Fazit

    • Frank Deges
    Pages 131-132
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Keywords

About this book

Authentische und persönliche Werbebotschaften werden im Kaufprozess immer wichtiger. Dieser Quick Guide erklärt kompakt und auf den Punkt, wie Unternehmen erfolgreich mit Influencern zusammenarbeiten können. Denn: Erfolgreiche Influencer haben sich in den Sozialen Netzwerken in den letzten Jahren als glaubwürdige Meinungsführer und Markenbotschafter mit hoher Reichweite, Relevanz und Resonanz etabliert. Ihre Blogs, Instagram-Accounts oder YouTube-Kanäle sind attraktive Marketinginstrumente für zahlreiche Branchen geworden.


Der Autor vermittelt die Grundlagen des Influencer Marketings und zeigt Schritt für Schritt auf, was Unternehmen tun müssen, um ihre individuelle Influencer-Strategie zu entwickeln: von der Zielgruppen- und Kanalbestimmung über die Auswahl der richtigen Influencer bis hin zu Vertragsverhandlungen, Kampagnenmanagement und Monitoring.





Authors and Affiliations

  • Europäische Fachhochschule Rhein/Erft, Brühl, Germany

    Frank Deges

About the author

Prof. Dr. Frank Deges lehrt E-Commerce, Internet-Entrepreneurship, Online-Marketing und Controlling an der Europäischen Fachhochschule Rhein/Erft in Brühl. Zuvor war er in leitenden Funktionen in Unternehmensberatungen, bei einem Internet-Start-up und in der Konsumgüterindustrie tätig und sammelte sowohl in der Praxis als auch in der Lehre vielfältige Erfahrungen in den Bereichen Online-Handel und Online-Marketing.

Bibliographic Information

  • Book Title: Quick Guide Influencer Marketing

  • Book Subtitle: Wie Sie durch Multiplikatoren mehr Reichweite und Umsatz erzielen

  • Authors: Frank Deges

  • Series Title: Quick Guide

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22163-8

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-22162-1Published: 18 July 2018

  • eBook ISBN: 978-3-658-22163-8Published: 11 July 2018

  • Series ISSN: 2662-9240

  • Series E-ISSN: 2662-9259

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IX, 132

  • Number of Illustrations: 8 b/w illustrations

  • Topics: Online Marketing/Social Media, Corporate Communication/Public Relations, Media Management

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