Quick Guide Influencer Marketing

1. Front Matter

   Pages I-IX

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2. Informationsvielfalt und Reizüberflutung im Internet

   • Frank Deges

   Pages 1-12

3. Influencer im Kontext von Social Media

   • Frank Deges

   Pages 13-31

4. Influencer Marketing als Baustein der Social-Media-Strategie

   • Frank Deges

   Pages 33-41

5. Erster Schritt: Definition der Zielgruppen und Ziele

   • Frank Deges

   Pages 43-52

6. Zweiter Schritt: Auswahl der zielkonformen Kommunikationskanäle

   • Frank Deges

   Pages 53-64

7. Dritter Schritt: Auswahl der Influencer

   • Frank Deges

   Pages 65-88

8. Vierter Schritt: Verhandlung der Zusammenarbeit

   • Frank Deges

   Pages 89-105

9. Fünfter Schritt: Kampagnenmanagement

   • Frank Deges

   Pages 107-117

10. Monitoring und Erfolgsmessung

    • Frank Deges

    Pages 119-130

11. Fazit

    • Frank Deges

    Pages 131-132

Authentische und persönliche Werbebotschaften werden im Kaufprozess immer wichtiger. Dieser Quick Guide erklärt kompakt und auf den Punkt, wie Unternehmen erfolgreich mit Influencern zusammenarbeiten können. Denn: Erfolgreiche Influencer haben sich in den Sozialen Netzwerken in den letzten Jahren als glaubwürdige Meinungsführer und Markenbotschafter mit hoher Reichweite, Relevanz und Resonanz etabliert. Ihre Blogs, Instagram-Accounts oder YouTube-Kanäle sind attraktive Marketinginstrumente für zahlreiche Branchen geworden.


Der Autor vermittelt die Grundlagen des Influencer Marketings und zeigt Schritt für Schritt auf, was Unternehmen tun müssen, um ihre individuelle Influencer-Strategie zu entwickeln: von der Zielgruppen- und Kanalbestimmung über die Auswahl der richtigen Influencer bis hin zu Vertragsverhandlungen, Kampagnenmanagement und Monitoring.

• Influencer erreichen Buch
• Influencer verstehen und gezielt ansprechen Buch
• Beeinflussung von Multiplikatoren Buch
• Social Media Formate verstehen und einsetzen
• Strategie Infuencer Marketing
• Zielgruppen über Influencer erreichen Buch
• Content für Influencer bereitstellen
• Honorierung und Incentivierung Infuencer
• Erklärvideos
• Erfahrungs- und Nutzungsberichte
• Storytelling über Bilderstrecken
• Monitoring und Erfolgsmessung
• Celebrity Testimonials
• Publishing Formate Kanäle
• Interaktion mit der Community
• Wie spreche ich Influencer an?

• Europäische Fachhochschule Rhein/Erft, Brühl, Germany

  Frank Deges

Prof. Dr. Frank Deges lehrt E-Commerce, Internet-Entrepreneurship, Online-Marketing und Controlling an der Europäischen Fachhochschule Rhein/Erft in Brühl. Zuvor war er in leitenden Funktionen in Unternehmensberatungen, bei einem Internet-Start-up und in der Konsumgüterindustrie tätig und sammelte sowohl in der Praxis als auch in der Lehre vielfältige Erfahrungen in den Bereichen Online-Handel und Online-Marketing.

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