Luxus als Distinktionsstrategie

1. Front Matter

   Pages I-XI

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2. Zum Luxusbegriff in Geschichte, Gesellschaft und Medien

   1. Front Matter

      Pages 1-1

      PDF

   2. Luxus jenseits ideologischer Kritik und affirmativer Haltungen

      • Dominik Pietzcker

      Pages 3-19

   3. „Der phänomenale Sieg des Weibchens“

      • Wolfgang Kreuter

      Pages 21-30

   4. Mode- und Luxuszeitschriften – seit langem eine journalistische Herausforderung

      • Florian Stadel

      Pages 31-39

   5. Das Gesicht der (Luxus-)Mode: die Göttin des Art déco, Tamara de Lempicka

      • Ester Saletta

      Pages 41-63

   6. Luxury, Quo Vadis? an Ambiguous Notion and Its Practice in Portugal

      • José Augusto Pinto

      Pages 65-81

   7. Luxury Consumption, Seen Under a Contemporary Light

      • Jennifer Webber

      Pages 83-94

3. Einblicke in das Universum der Luxuskommunikation

   1. Front Matter

      Pages 95-95

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   2. “Aspirational Symbols of Today’s Global Society”

      • Antonella Mei-Pochtler, Hannes Gurzki

      Pages 97-108

   3. „Luxusgüter können in der Tat hervorragende Investments sein“

      • Thomas Garms

      Pages 109-112

   4. „Markendesign als automobiles Luxus-Erlebnis“

      • Bernd Stegmann

      Pages 113-116

   5. „Zeit und Freiheit sind die größten Luxusgüter“

      • Susanna-Frederika Bollmann, Sarah Albrecht-Fuhrmann

      Pages 117-119

   6. „In Luxury Brands verliebt man sich“

      • Sabine Meister

      Pages 121-125

   7. „Luxus ist das härteste Geschäft“

      • Petra Winter, Florian Stadel

      Pages 127-130

   8. „Westliche Frauen probieren auch den asiatischen Stil“

      • Shuang Wu, Ce Jian

      Pages 131-140

   9. “E-shopping is quite popular in China”

      • Yi Joshua Wang, Hua Fangh

      Pages 141-143

   10. „Die Perle im Schmuckmarkt“

       • Till Schöffel

       Pages 145-149

   11. „Exklusive Reisen: Versteckte Juwelen und authentische Erlebnisse“

       • Gabriele Reminder-Schray

       Pages 151-155

   12. Eine schwäbische Stadt inszeniert Fashion und Luxus zu günstigen Preisen

       • Isidora Muthmann

       Pages 157-160

Dieses Buch beleuchtet den schillernden Begriff „Luxus“ und seine verschiedenen Ausprägungen in der Modebranche aus unterschiedlichen Blickwinkeln. In 27 Beiträgen verknüpft es wissenschaftliche Analysen mit einem Überblick zu aktuellen Trends auf dem Luxusgütermarkt und den konkreten Anwendungen der Markenkommunikation im Luxussegment.


Zunächst untersuchen die Autoren die Geschichte des Begriffs und die Bedeutung des Luxus in Kunst, Medien und Gesellschaft. Grundlage hierfür ist die historische Tradition des Luxusbegriffs, die bis in die Antike zurückreicht. Im zweiten Teil nehmen Vertreter der Medien-, Consulting- und Luxusbranche aus Europa und Asien in Interviews ausführlich Stellung zur Bedeutung von Luxus und Lebensstil für Konsumenten. Neben der Vermarktung von Luxusprodukten über Labels, Blogs, Online-Shops oder Premium-Kaufhäuser heben sie dabei aber auch ihre Bedeutung als Vermögensanlage heraus. So entsteht ein differenziertes Bild der aktuellen Trends auf dem Markt für Luxusgüter. Praktische Aspekte der Luxuskommunikation in Beratung, Strategie und operativer Anwendung stehen im Mittelpunkt des dritten Teils des Werkes. Der vierte und letzte Teil beschäftigt sich mit dem Phänomen der Digitalisierung und der Frage, wie diese für die Luxusmarkeninszenierung genutzt werden kann


Die Beiträge zeigen anhand von Beispielen aus verschiedenen Branchen, wie erfolgreiche PR und Werbung im Luxussegment gestaltet werden kann. Im Mittelpunkt stehen konkrete Absatzstrategien und Kommunikationsmaßnahmen aus Marketingsicht und die Frage, mit welchen Medien die Endkonsumenten am ehesten erreicht werden. Die Autoren setzen sich auch mit digitaler Modekommunikation auseinander und fragen, wie sie für die Luxusmarkeninszenierung genutzt werden kann. Das Buch richtet sich an Marketingfachkräfte aus der Modebranche und anderen Luxussegmenten der Konsumgüterindustrie.

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• Hochschule Macromedia, Berlin, Germany

  Dominik Pietzcker

• Hochschule Macromedia, Stuttgart, Germany

  Christina Vaih-Baur

Prof. Dr. Dominik Pietzcker ist Professor für Medienmanagement und PR an der an der Hochschule Macromedia in Berlin und Hamburg. Er studierte Philosophie, Geschichte und Vergleichende Literaturwissenschaft in Freiburg/Br., Dublin (Trinity College) und Wien. Er promovierte 1995 mit einer komparatistischen Studie zur Literatur des Wiener Fin de Siècle. Nach der Promotion hatte er verschiedene Führungspositionen in der Kreativwirtschaft und die Leitung von Kommunikationsprojekten in Süd- und Südosteuropa inne. Prof. Dr. Christina Vaih-Baur ist Professorin für PR und Kommunikation an der Hochschule Macromedia in Stuttgart. Sie war nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste (UdK) Berlin in der Unternehmenskommunikation eines internationalen Konzerns sowie bei einer führenden global agierenden Kommunikationsagentur tätig. Im Anschluss daran forschte sie als wissenschaftliche Mitarbeiterin an der UdK Berlin und promovierte im Bereich multisensuelle Produkt- und Markengestaltung. Sie berät Organisationen in den Bereichen Markenführung und -kommunikation, war Lehrbeauftragte an verschiedenen deutschen Hochschulen und Universitäten. Sie hat zahlreiche Publikationen in Bereich Public Relations und Kommunikationsmanagement veröffentlicht.

Policies and ethics