Editors:
Beleuchtet den Begriff "Luxus" und seine Ausprägungen in der Modebranche aus soziologischer, historischer und kultureller Interdisziplinäre Analyse von Luxus und seiner Rolle in der Modebranche
Mit Interviews bedeutender Experten
Zeigt, was Luxus heute bedeutet
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Table of contents (27 chapters)
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Front Matter
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Zum Luxusbegriff in Geschichte, Gesellschaft und Medien
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Front Matter
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Einblicke in das Universum der Luxuskommunikation
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Front Matter
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About this book
Zunächst untersuchen die Autoren die Geschichte des Begriffs und die Bedeutung des Luxus in Kunst, Medien und Gesellschaft. Grundlage hierfür ist die historische Tradition des Luxusbegriffs, die bis in die Antike zurückreicht. Im zweiten Teil nehmen Vertreter der Medien-, Consulting- und Luxusbranche aus Europa und Asien in Interviews ausführlich Stellung zur Bedeutung von Luxus und Lebensstil für Konsumenten. Neben der Vermarktung von Luxusprodukten über Labels, Blogs, Online-Shops oder Premium-Kaufhäuser heben sie dabei aber auch ihre Bedeutung als Vermögensanlage heraus. So entsteht ein differenziertes Bild der aktuellen Trends auf dem Markt für Luxusgüter. Praktische Aspekte der Luxuskommunikation in Beratung, Strategie und operativer Anwendung stehen im Mittelpunkt des dritten Teils des Werkes. Der vierte und letzte Teil beschäftigt sich mit dem Phänomen der Digitalisierung und der Frage, wie diese für die Luxusmarkeninszenierung genutzt werden kann
Die Beiträge zeigen anhand von Beispielen aus verschiedenen Branchen, wie erfolgreiche PR und Werbung im Luxussegment gestaltet werden kann. Im Mittelpunkt stehen konkrete Absatzstrategien und Kommunikationsmaßnahmen aus Marketingsicht und die Frage, mit welchen Medien die Endkonsumenten am ehesten erreicht werden. Die Autoren setzen sich auch mit digitaler Modekommunikation auseinander und fragen, wie sie für die Luxusmarkeninszenierung genutzt werden kann. Das Buch richtet sich an Marketingfachkräfte aus der Modebranche und anderen Luxussegmenten der Konsumgüterindustrie.
Editors and Affiliations
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Hochschule Macromedia, Berlin, Germany
Dominik Pietzcker
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Hochschule Macromedia, Stuttgart, Germany
Christina Vaih-Baur
About the editors
Bibliographic Information
Book Title: Luxus als Distinktionsstrategie
Book Subtitle: Kommunikation in der internationalen Luxus- und Fashionindustrie
Editors: Dominik Pietzcker, Christina Vaih-Baur
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-21569-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
Hardcover ISBN: 978-3-658-21568-2Published: 25 September 2018
eBook ISBN: 978-3-658-21569-9Published: 07 September 2018
Edition Number: 1
Number of Pages: XI, 346
Number of Illustrations: 30 b/w illustrations, 22 illustrations in colour