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Dialogmarketing Perspektiven 2017/2018

Tagungsband 12. wissenschaftlicher interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing

  • Book
  • © 2018

Overview

Editors:
  1. Deutscher Dialogmarketing Verband e.V. (DDV)

    1. Deutscher Dialogmarketing Verband e.V. (DDV), Frankfurt, Germany

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  • Aktuelle Fachbeiträge und Forschungsprojekte zu Themen des Dialogmarketings

  • Umfassendes Themenspektrum zur datengetriebenen One-to-One-Kommunikation und -Vertrieb bzw. E-Commerce

  • Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis

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Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-X
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  2. Personalisierte Produkte – Erfolg durch Kundeninteraktion mittels kundenzentriertem Engineering

    • Bernhard Kölmel, Günther Würtz
    Pages 11-19

  3. Führungs- und Organisationskonzepte im digitalen Zeitalter

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 21-87

  4. Bessere Digitalisierung des Vertriebs mit dem MAROPO-Konzept

    • Manuel Marini, Bernd Skiera
    Pages 89-99

  5. Warenkorbabbrüche im Onlinehandel – Warum Shopper nicht zu Käufern werden

    • Julian Allendorf, Mirja Kroschke, Manfred Krafft
    Pages 101-116

  6. Conversion-Killer in Onlineshops – Identifikation von Kundenorientierung anhand von Mimikindikatoren

    • Oliver Gast, Josef Nerb, Christina Miclau, Andrea Müller
    Pages 117-132

  7. Meinungsführer in sozialen Medien – Ansätze zur Identifikation und Nutzungsmöglichkeiten für das (Dialog-) Marketing

    • Michael H. Ceyp
    Pages 133-149

  8. „Machine Learning“ – ein Quantensprung für das Direktmarketing?

    • Martin Schmidberger, Benjamin Stahl
    Pages 151-170

  9. Einflussfaktoren der Adoption von Connected Cars durch die Endnutzer

    • Heinrich Holland, Sam Zand-Niapour
    Pages 171-188

  10. Direktwerbeverweigerung von Konsumenten: Konzeptionelle Überlegungen und empirische Befunde am Beispiel von Werbebriefen

    • Andreas Mann, Andrea Barkhof
    Pages 189-212

  11. Ethik und Dialogmarketing: Eine Untersuchung des State-of-the-Art

    • Matthias J. Kaiser, Tobias Wagner
    Pages 213-233

  12. Back Matter

    Pages 235-239
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Keywords

About this book

Der Sammelband Dialogmarketing Perspektiven vereint aktuelle Fachbeiträge und Forschungsprojekte zu Themen des Dialogmarketings und erscheint 2017/2018 bereits im zwölften Jahr. Er geht zurück auf den 12. wissenschaftlichen interdisziplinären Kongress für Dialogmarketing, den der DDV im September 2017 an der Universität Kassel veranstaltete. Der Deutsche Dialogmarketing Verband hat es sich zur Aufgabe gemacht, den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis in dieser innovationsstarken Branche zu fördern.


Editors and Affiliations

  • Deutscher Dialogmarketing Verband e.V. (DDV), Frankfurt, Germany

    Deutscher Dialogmarketing Verband e.V. (DDV)

About the editor

Der DDV ist die kommunikative Schnittstelle zwischen Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Verbrauchern und vertritt die Interessen von Dienstleistern und werbungtreibenden Unternehmen der gesamten Dialogmarketingbranche.


Bibliographic Information

  • Book Title: Dialogmarketing Perspektiven 2017/2018

  • Book Subtitle: Tagungsband 12. wissenschaftlicher interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing

  • Editors: Deutscher Dialogmarketing Verband e.V. (DDV)

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-20598-0

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-20597-3Published: 04 April 2018

  • eBook ISBN: 978-3-658-20598-0Published: 21 March 2018

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: X, 229

  • Topics: Marketing, Sales/Distribution

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