Kulturmarketing

1. Front Matter

   Pages I-IX

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2. Der Kulturbetrieb

   • Lorenz Pöllmann

   Pages 1-33

3. Marketinganalyse

   • Lorenz Pöllmann

   Pages 35-83

4. Strategien

   • Lorenz Pöllmann

   Pages 85-109

5. Marketing-Mix

   • Lorenz Pöllmann

   Pages 111-189

6. Evaluation und Controlling

   • Lorenz Pöllmann

   Pages 191-216

7. Kulturmarketing-Canvas: Implementierung des Marketingkonzeptes in die Praxis

   • Lorenz Pöllmann

   Pages 217-225

8. Back Matter

   Pages 227-232

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Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen.




Der Inhalt

• Der Kulturbetrieb
  
• Marketinganalyse
  
• Strategien des Kulturmarketings
  
• Marketing-Mix
  
• Controlling und Evaluation 
  
• Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes – Die Kulturmarketing-Canvas    

• Kulturmanagement
• Kulturbranding
• Eventmanagement
• Kulturbetriebslehre
• Kulturveranstalter
• Kulturbetrieb

“... Die Lektüre des Buchs [sic] ist insgesamt anregend, viele bereits bekannte Zusammenhänge aus dem Kulturmarketing wurden aktualisiert und die Anreicherung mit zahlreichen Praxisverweisen - leider alle aus dem Fundus der großen, renommierten Kulturbetriebe - gelingt sehr gut.” (Petra Schneidewind, in: das Orchester, Heft 7-8, 1. Juli 2018)

“... Das Buch wird von einem Kulturmarketing-Canvas abgerundet, das zahlreiche Leitfragen bietet, mit deren Hilfe in Workshops Kulturmarketing- Konzepte erarbeitet werden können. ... Das Buch bietet so nicht nur Studenten oder Mitarbeitern in Kulturbetrieben wissenschaftlichen Mehrwert an, sondern jedem, der sich mit dem Thema Kulturmarketing grundlegend beschäftigen möchte. ” (Public Marketing, Heft 5, 2018)

• Berlin, Germany

  Lorenz Pöllmann

Prof. Dr. Lorenz Pöllmann lehrt und forscht zum Medien- und Eventmanagement an der HMKW - Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft Berlin. Er leitet zudem vertretungsweise den Masterstudiengang Kulturmanagement und Kulturtourismus an der Europa-Universität Viadrina in Frankfurt/Oder.

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