Editors:
- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
- Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit
- Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (14 chapters)
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Front Matter
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Keynote
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Front Matter
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Markenphilosophie: prinzipiell & inspirierend
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Strategische Markenführung: fundamental & intern
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Markenimage und Markenstärke: verstehend & messend
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Operative Markenführung: instrumentell & multisensorisch
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Podiumsdiskussion
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About this book
Editors and Affiliations
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Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Berlin, Germany
Carsten Baumgarth
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Fachbereich Wirtschaftswissenschaften , Koblenz, Germany
Holger J. Schmidt
About the editors
Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.
Bibliographic Information
Book Title: Forum Markenforschung 2016
Book Subtitle: Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“
Editors: Carsten Baumgarth, Holger J. Schmidt
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-19668-4
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018
Softcover ISBN: 978-3-658-19667-7Published: 12 October 2017
eBook ISBN: 978-3-658-19668-4Published: 04 October 2017
Edition Number: 1
Number of Pages: X, 309
Number of Illustrations: 20 b/w illustrations, 29 illustrations in colour
Topics: Marketing, Business Strategy/Leadership