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Mobile Research

Grundlagen und Zukunftsaussichten für die Mobile Marktforschung

  • Book
  • © 2018

Overview

Editors:
  1. Axel Theobald

    1. Nürnberg, Germany

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  • Erstes deutsches Fachbuch zur mobilen Marktforschung

  • Liefert sowohl die Grundlagen als auch aktuelle Anwendungsfälle und Praxisbeispiele

  • Zeigt die technischen, rechtlichen und auch moralischen Implikationen, die mit diesem neuen Forschungszweig verknüpft sind

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (13 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
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  2. Global Mobile Market Research in 2017

    • Sue York, Ray Poynter
    Pages 1-14

  3. Mobile first – Gestalterische Umsetzung mobil optimierter Online-Befragungen

    • Axel Theobald, João Filipe Baigger, Jochen Knöller
    Pages 15-29

  4. Erfahrungen im Aufbau und Betrieb eines mobilbasierten Consumer-Panels

    • Sandra Vitt, Malte Friedrich-Freksa
    Pages 31-45

  5. Umfragen per Mobile App im eigenen User Panel

    • Jonathan Kurfess
    Pages 47-52

  6. Mixed Devices in Online Surveys: Prevalence, Determinants, and Consequences

    • Michael Bosnjak, Robert Bauer, Kai W. Weyandt
    Pages 53-65

  7. Auf der Suche nach neuen Fragetypen für die mobile Marktforschung

    • Holger Lütters
    Pages 67-85

  8. Das Design von Rating-Skalen in Zeiten von Mobile Research

    • Andreas Krämer
    Pages 87-104

  9. Wie sich qualitative Forschung durch den Einsatz mobiler Geräte verändert

    • Ruth Anna Wakenhut, Dirk Wieseke
    Pages 105-118

  10. Einfluss von Mobile Research auf Online Communities und Mystery-Forschung

    • Thomas Starsetzki, Tillmann Faber, Sebastian Schmidt
    Pages 119-129

  11. Mobile Ethnographie in der qualitativen Markt- und Konsumforschung

    • Kay-Volker Koschel
    Pages 131-144

  12. Markt- und Sozialforschung mit den innovativen Möglichkeiten des Internet of Things

    • Stefan Oglesby
    Pages 145-155

  13. Real-Time-Response-Messung – Möglichkeiten und Grenzen auf mobilen Devices

    • Alexandra Wachenfeld-Schell, Dorothea Winkler
    Pages 157-170

  14. Mobile Research aus drei besonderen Perspektiven

    • Pete Cape, Steffen Bott
    Pages 171-183
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Keywords

About this book

Dieses Buch bietet einen aktuellen Überblick zur mobilen Online-Forschung. Ziel ist es, sowohl die Grundlagen des neuen Forschungszweigs zu skizzieren als auch aktuelle Anwendungsfälle und Praxisbeispiele zu beschreiben, um dem Leser die Fülle der Möglichkeiten von Mobile Research zu veranschaulichen. Darüber hinaus werden auch Forschungsansätze präsentiert, die derzeit noch im experimentellen Stadium sind, aber ein hohes Entwicklungspotenzial aufweisen.

Die Online-Forschung ist die wichtigste Befragungsmethode für Markt- und Sozialforscher weltweit. Wie andere Bereiche auch, unterliegt die Branche gerade einem merklichen Wandel durch das mobile Internet sowie die rasende Verbreitung entsprechender Kommunikationsmittel wie Smartphones und Tablets. Dieser Trend wird sich ohne Zweifel fortsetzen und in der Marktforschungs-Praxis Spuren hinterlassen.

Der Inhalt
- Mobile Marktforschung weltweit
- Gestalterische Umsetzung mobil optimi

erter Befragungen- Auswirkungen auf die Datenqualität
- Aufbau und Betrieb mobilbasierter Access Panels
- Neue Fragetypen für die mobile Marktforschung
- Einflüsse von Mobile Research auf die qualitative Forschung
- Mobile Ethnographie
- Marktforschung und das Internet of Things

Editors and Affiliations

  • Nürnberg, Germany

    Axel Theobald

About the editor

Dr. Axel Theobald ist in Deutschland einer der Online-Marktforscher der „ersten Stunde“. Die Durchführung von Online-Befragungen für Unternehmen in unterschiedlichen Branchen und Größenklassen ist seine tägliche Praxis bei einem Marktforschungs-Dienstleister in Nürnberg.

Bibliographic Information

  • Book Title: Mobile Research

  • Book Subtitle: Grundlagen und Zukunftsaussichten für die Mobile Marktforschung

  • Editors: Axel Theobald

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18903-7

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-18902-0Published: 08 September 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-18903-7Published: 22 August 2017

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIX, 183

  • Number of Illustrations: 55 illustrations in colour

  • Topics: Market Research/Competitive Intelligence

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