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Textspiele in der Wirtschaftskommunikation

Texte und Sprache zwischen Normierung und Abweichung

  • Book
  • © 2018

Overview

Authors:
  1. Susanne Femers-Koch

    1. Berlin, Germany

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  2. Stefanie Molthagen-Schnöring

    1. Berlin, Germany

    View author publications

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  • Zeigt Bandbreite der Varianten spielerischer Textproduktion

  • Präsentiert zahlreiche anschauliche Beispiele

  • Nennt die Spielregeln für erfolgreiche Texte

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (14 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-X
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  2. Vorspiele

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Vorwort der Herausgeberinnen

      • Susanne Femers-Koch, Stefanie Molthagen-Schnöring
      Pages 3-5

    3. Einführung: Das Spiel mit dem Text – Spielarten, Spielregeln, Spielerfinder

      • Susanne Femers-Koch, Stefanie Molthagen-Schnöring
      Pages 7-23

  3. "HauptrundenI Etablierte Spiele im Wandel"

    1. Front Matter

      Pages 25-25
      Download chapter PDF

    2. Abweichungen etablierter journalistischer Textsorten in der Dualität von Online- und Printmedien

      • Stefanie Molthagen-Schnöring
      Pages 27-49

    3. Die Rede: Es gilt (nicht nur) das gesprochene Wort

      • Susanne Femers-Koch, Stefanie Molthagen-Schnöring
      Pages 51-71

    4. Digitale Medien – medialer Wandel und der Einfluss auf Textsorten und Sprache

      • Stefanie Molthagen-Schnöring
      Pages 73-109

    5. Abweichung vom allgemeinen Sprachniveau: Jugendsprache als Varietätentyp in der Wirtschaftskommunikation

      • Susanne Femers-Koch
      Pages 111-145

    6. Comic strips für eine ernste Sache?

      • Susanne Femers-Koch
      Pages 147-183

    7. Storytelling als Textmuster auf dem Weg zur Etablierung

      • Christina Vaih-Baur
      Pages 185-216

    8. Lyrik als Erwartungsbruch in der Wirtschaftskommunikation

      • Susanne Femers-Koch
      Pages 217-264

    9. Intertextualität als „Beziehungsspiel“ von Texten in der Wirtschaftskommunikation

      • Susanne Femers-Koch
      Pages 265-307

    10. Rhetorik in der Unternehmenskommunikation – Vom strategischen Gebrauch der Sprache

      • Susanne Femers-Koch, Stefanie Molthagen-Schnöring
      Pages 309-331

  4. Endspiel

    1. Front Matter

      Pages 333-333
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    2. Online und Print

      • Stefanie Molthagen-Schnöring
      Pages 335-338

    3. Corporate Publishing

      • Ralf Birkelbach, Klaus Madzia
      Pages 339-342

    4. Scrollytelling

      • Christina Vaih-Baur
      Pages 343-346

  5. Back Matter

    Pages 347-349
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Keywords

About this book

Das Buch zeigt die Bandbreite zeitgenössischer Textprodukte in der Wirtschaftskommunikation auf, die durch verschiedene Varianten des Spiels mit Sprache und Text beeindrucken und eine lebendige Textkultur illustrieren können. ​Texte in Unternehmenskommunikation und Werbung folgen vielfach festgelegten Mustern. Pressemeldungen, Editorials oder Werbeanzeigen z.B. bieten als konventionelle Textsorten recht klare Orientierungen zu ihrem Inhalt und ihrer Form. Andere Texte wiederum sind vor allem deshalb aufmerksamkeitsstark und attraktiv, weil sie von Normen abweichen und spielerisch mit Erwartungen an Texte und ihren konventionellen Gestaltungsprinzipien umgehen. Zeitungsbeilagen in Form von Liebesbriefen, schillernde Unternehmensstorys, lyrische Verse in einer Werbeanzeige oder Wirtschaftspublikationen als Comic Strip z.B. informieren und unterhalten zugleich.  

Reviews

“... In jedem Falle ein interessantes Werk, bestenfalls ein Lesevergnügen. ... Wer ein Faible für kreative Sprache und sprachliche Innovationen hat, wird an diesem unterhaltsamen Werk seine Freude haben ...” (Jens Hungermann, in: pressesprecher, Heft 5, Oktober 2017)

Authors and Affiliations

  • Berlin, Germany

    Susanne Femers-Koch, Stefanie Molthagen-Schnöring

About the authors

Prof. Dr. Susanne Femers-Koch ist Psychologin mit mehrjähriger Berufspraxis in der Public Relations Beratung und hat eine Professur für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin.

Prof. Dr. Stefanie Molthagen-Schnöring ist Linguistin und Kommunikationswissenschaftlerin mit langjähriger Praxiserfahrung in der strategischen Kommunikationsberatung. Sie hat eine Professur für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin.

Bibliographic Information

  • Book Title: Textspiele in der Wirtschaftskommunikation

  • Book Subtitle: Texte und Sprache zwischen Normierung und Abweichung

  • Authors: Susanne Femers-Koch, Stefanie Molthagen-Schnöring

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18899-3

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-18898-6Published: 24 July 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-18899-3Published: 17 July 2017

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: X, 349

  • Number of Illustrations: 67 b/w illustrations

  • Topics: Journalism, Corporate Communication/Public Relations

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