Overview
- Sie erhalten eine vollständig sowie ehrliche d.h. anbieterneutrale Einführung in das Thema Performance Marketing
- Sie erkennen schnell die wesentlichen Elemente für einen erfolgreichen Einsatz der Performance-Marketing-Instrumente und können sie dank zahlreicher Checklisten zielsicher einsetzen
- Sie erhalten einen Überblick über wichtige Kennziffern sowie Checklisten, die Ihnen helfen, Ihr Performance-Marketing mess- und steuerbar zu gestalten
- Als eines der ersten Bücher zeigen die Autoren auch die Betrugsgefahren im Online-Marketing auf
- Sie erkennen frühzeitig die Chancen der neuen Technologien wie integrierte TV-Online-Kampagnen, Chatbots, AR und VR
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Other ways to access
Table of contents (20 chapters)
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Front Matter
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Einführung ins Performance-Marketing
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Front Matter
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Performance-Marketing-Kanäle
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Front Matter
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Auswertung & Analyse
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Front Matter
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Technologie
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Front Matter
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Keywords
- SEO Tools
- SEA Tools
- Affiliate Marketing Tools
- Display Advertising
- Wie funktioniert Scuhmaschinen Werbung
- Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung
- Social Media Strategie
- Keywords finden
- welcher CPO ist ok
- trigger mails beispiele
- e-m,ail retargeting beispiele
- wie geht programmatic advertising
- wozu braucht man eine DMP
- was ist eine demand site platform
- wie funktioniert web analytics
- Ad Fraud erkennen
- customer journey managen
- verkaufen über Amazon
About this book
Dieses Buch beschreibt in leicht verständlicher Form, welche Instrumente das Performance Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden können. Der Frage nach der Effizienz von Marketing-Maßnahmen stellt heute fast jeder Budget-Verantwortliche. Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfügung, um Transparenz in den Erfolg der eigenen Werbung zu bringen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden.
Doch die neuen Technologien bergen auch Risiken. Daher erfahren Sie auch, wie Betrugsversuche erkannt und erfolgreich verhindert werden können. Zudem wird ein Ausblick auf die technologischen Entwicklungen gegeben und gezeigt, wie sich diese im Performance Marketing auswirken werden. So können Sie sich heute schon auf das vorbereiten, was Sie morgen tun müssen, um auch zukünftig am Puls der Zeit zu bleiben.
Doch die neuen Technologien bergen auch Risiken. Daher erfahren Sie auch, wie Betrugsversuche erkannt und erfolgreich verhindert werden können. Zudem wird ein Ausblick auf die technologischen Entwicklungen gegeben und gezeigt, wie sich diese im Performance Marketing auswirken werden. So können Sie sich heute schon auf das vorbereiten, was Sie morgen tun müssen, um auch zukünftig am Puls der Zeit zu bleiben.
Reviews
“... ein Buch mit enorm hohen Nutzen für die Praxis … Besonders praktisch für den Leser wird das Buch durch die vielen vorgestellten Tools samt ihrer Vor- und Nachteile. Da die Messung von Kenngrößen eine wichtige Voraussetzung für die Optimierung von Kampagnen ist, gehört dieses Werk zu einem unverzichtbaren Ratgeber vor allem für Einsteiger, die endlich genau wissen wollen, wie ihre Inhalte oder Werbekampagnen performen ...” (email-marketing-forum.de, Januar 2018)
Authors and Affiliations
About the authors
Ingo Kamps ist seit 1999 im Performance-Marketing zuhause. Als einer der wenigen Personen in Deutschland kennt er die verschiedenen Seiten des Performance-Marketings durch praktische Erfahrung. In der zweiten Hälfte der ersten Dekade dieses Jahrtausends gehörte er mit verschiedenen Projekten zu den erfolgreichsten Affiliates in Deutschland. Anschließend wurde er von der Advertiser Seite abgeworben und hat das Performance Marketing beim Mobilfunkanbieter Drillisch Online AG geleitet. Heute berät er u. a. die MediaMarktSaturn Retail Group in Performance-Marketing Fragen.
Daniel Schetter ist seit über 15 Jahren im Online-Marketing tätig, davon seit mehr als sechs Jahren in geschäftsführender Funktion. In dieser Zeit hat er verschiedene Positionen in einem Start-up, einem Dax-Konzern und einem Telekommunikationsunternehmen durchlaufen. Seit 2007 hat er sich auf den Bereich Performance Marketing spezialisiert. Im Vordergrundsteht bei ihm immer die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen durch eine ganzheitliche und integrierte Marketing- und Vertriebsstrategie. Als Executive Director für den Bereich Paid Traffic in der UDG United Digital Group, verantwortet er die Performance Marketing Disziplinen Affiliate Marketing, Suchmaschinen- / Preissuchmaschinen-Marketing und Social Media Advertising.
Daniel Schetter ist seit über 15 Jahren im Online-Marketing tätig, davon seit mehr als sechs Jahren in geschäftsführender Funktion. In dieser Zeit hat er verschiedene Positionen in einem Start-up, einem Dax-Konzern und einem Telekommunikationsunternehmen durchlaufen. Seit 2007 hat er sich auf den Bereich Performance Marketing spezialisiert. Im Vordergrundsteht bei ihm immer die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen durch eine ganzheitliche und integrierte Marketing- und Vertriebsstrategie. Als Executive Director für den Bereich Paid Traffic in der UDG United Digital Group, verantwortet er die Performance Marketing Disziplinen Affiliate Marketing, Suchmaschinen- / Preissuchmaschinen-Marketing und Social Media Advertising.
Bibliographic Information
Book Title: Performance Marketing
Book Subtitle: Der Wegweiser zu einem mess- und steuerbaren Marketing – Einführung in Instrumente, Methoden und Technik
Authors: Ingo Kamps, Daniel Schetter
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18453-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018
eBook ISBN: 978-3-658-18453-7Published: 20 October 2017
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIX, 299
Number of Illustrations: 108 b/w illustrations
Topics: Online Marketing/Social Media