Overview
- Erfolgreiche Markenführung auf einen Blick
- Marketing speziell für die Immobilienwirtschaft
- Mit Interviews von Branchenkennern
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
Part of the book series: essentials (ESSENT)
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About this book
Dieses essential gibt einen Einblick in die Markenführung für Immobilienunternehmen. Die zwei erfahrenen Autorinnen zeigen Beispiele für erfolgreiche Markenbildung, geben einen Überblick über die wichtigsten Kommunikationsinstrumente und sprechen mit Branchenexperten. Die zunehmende Wettbewerbsintensität verschärft die Notwendigkeit zur Entwicklung eindeutiger und imageprägender Markenpositionierungen. Eine Marke sollte ein eigenständiges, klares und langfristig tragfähiges Markenprofil aufbauen, das eine emotionale Bindung zum Unternehmen schafft. Dieses essential zeigt Wege dazu auf.
Authors and Affiliations
About the authors
Prof. Dr. Frauke Bender ist Professorin für Marketing & Communications Management an der ISM International School of Management.
Dr. Cathrin Christoph ist PR-Beraterin. Ihre Agentur Cathrin Christoph Kommunikation berät vor allem Unternehmen und Verbände der Immobilienbranche. Bibliographic Information
Book Title: Markenführung und Markenkommunikation in der Immobilienwirtschaft
Book Subtitle: Grundwissen für Einsteiger
Authors: Frauke Bender, Cathrin Christoph
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18203-8
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2017
Softcover ISBN: 978-3-658-18202-1Published: 12 May 2017
eBook ISBN: 978-3-658-18203-8Published: 04 May 2017
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 1
Number of Pages: IX, 56
Number of Illustrations: 12 b/w illustrations
Topics: Branding, Real Estate Management, Corporate Communication/Public Relations, Sales/Distribution