Skip to main content
SpringerLink
Log in

Ambient-Marketing für Printmedien

Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen Y, X und 50plus

  • Book
  • © 2017

Overview

Authors:
  1. Christoph Kochhan

    1. Hochschule RheinMain Media Management , Wiesbaden, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  2. Annkathrin Reiter

    1. Hochschule RheinMain Media Management , Wiesbaden, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  3. Holger Schunk

    1. Hochschule RheinMain Media Management , Wiesbaden, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 39.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 49.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Christoph Kochhan, Annkathrin Reiter, Holger Schunk
    Pages 1-18

  3. Verlage und Ambient-Marketing

    • Christoph Kochhan, Annkathrin Reiter, Holger Schunk
    Pages 19-42

  4. Rezipienten von Printmedien und Ambient-Marketing

    • Christoph Kochhan, Annkathrin Reiter, Holger Schunk
    Pages 43-129

  5. Verlage und ihre Zielgruppen: Potenzial von Ambient-Marketing für Printmedien

    • Christoph Kochhan, Annkathrin Reiter, Holger Schunk
    Pages 131-140

  6. Fazit

    • Christoph Kochhan, Annkathrin Reiter, Holger Schunk
    Pages 141-143

  7. Back Matter

    Pages 145-170
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmaßnahme in der „Generation Y“, „Generation X“ sowie in der Altersgruppe „50plus“. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews. 

Authors and Affiliations

  • Hochschule RheinMain Media Management , Wiesbaden, Germany

    Christoph Kochhan, Annkathrin Reiter, Holger Schunk

About the authors

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Annkathrin Reiter, B.A. Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Prof. Dr. Holger Schunk, Professur für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Bibliographic Information

  • Book Title: Ambient-Marketing für Printmedien

  • Book Subtitle: Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen Y, X und 50plus

  • Authors: Christoph Kochhan, Annkathrin Reiter, Holger Schunk

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-17433-0

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • Softcover ISBN: 978-3-658-17432-3Published: 08 March 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-17433-0Published: 28 February 2017

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IX, 170

  • Number of Illustrations: 21 b/w illustrations

  • Topics: Consumer Behavior, Market Research/Competitive Intelligence

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation