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Grundlagen der Markensoziologie

Die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung in Theorie und Praxis

  • Book
  • © 2017

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Authors:
  1. Alexander Deichsel

    1. Jork, Germany

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  2. Oliver Errichiello

    1. Hofbüro Eppendorf, Büro für Markenentwicklung, Hamburg, Germany

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  3. Arnd Zschiesche

    1. Hofbüro Eppendorf, Büro für Markenentwicklung, Hamburg, Germany

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  • Vermittelt die Grundlagen der Markensoziologie in Theorie und Praxis

  • Zeigt die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung auf

  • Macht deutlich, wie Vertrauen in (Marken-) Leistungen entsteht und verstärkt werden kann

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
    Download chapter PDF

  2. Der Gegenstand: das Soziale

    • Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 1-50

  3. Marke als sozialer Wille

    • Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 51-108

  4. Gestaltsystem Marke

    • Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 109-143

  5. Erfolgsprinzip Selbstähnlichkeit

    • Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 145-161

  6. Öffentliche Meinung und Markenführung

    • Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 163-186

  7. Das Markenterritorium

    • Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 187-206

  8. Kundschaftswachstum evolutiv

    • Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 207-229

  9. Back Matter

    Pages 231-241
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Keywords

About this book

Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der  erfolgreichen Markenführung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen.  Diese universellen Gesetzmäßigkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten für klassische Industrieprodukte ebenso wie für Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Phänomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat – umgekehrt funktioniert es nicht. Erst über dieses Verständnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertschöpfung im Markt langfristig erhöht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verstärkt wird!

Authors and Affiliations

  • Jork, Germany

    Alexander Deichsel

  • Hofbüro Eppendorf, Büro für Markenentwicklung, Hamburg, Germany

    Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche

About the authors

Prof. Dr. Alexander Deichsel gilt als Begründer der Markensoziologie und ist eine Instanz in Fragen der Markenführung. Er war Mitbegründer des Instituts für Markentechnik Genf und ist Präsident der Ferdinand-Tönnies-Gesellschaft. An der Universität Hamburg hält er Vorlesungen zur Markensoziologie. 

Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg, das seit über zehn Jahren Unternehmen auf dem wissenschaftlichen Fundament der Markensoziologie strategisch berät. Sie sind Autoren zahlreicher Veröffentlichungen sowie Dozenten an der Hochschule Luzern Wirtschaft, der Universität Hamburg sowie der Northern Business School Hamburg.

Bibliographic Information

  • Book Title: Grundlagen der Markensoziologie

  • Book Subtitle: Die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung in Theorie und Praxis

  • Authors: Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-17421-7

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • Hardcover ISBN: 978-3-658-17420-0Published: 14 August 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-17421-7Published: 01 August 2017

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIII, 241

  • Number of Illustrations: 4 b/w illustrations

  • Topics: Branding, Corporate Communication/Public Relations

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