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  • © 2017

Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken

Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse

Authors:

  1. Robert Kramer

    1. Fakultät für Wirtschafts- und Sozialwissenschaften, Helmut-Schmidt-Universität Fakultät für Wirtschafts- und Sozialwiss, Hamburg, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

  • Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

  • 25k Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
    PDF

  2. Einleitung

    • Robert Kramer
    Pages 1-5

  6. Schlussbetrachtung

    • Robert Kramer
    Pages 211-222

  7. Back Matter

    Pages 223-271
    PDF
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About this book

Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen Fällen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und für Werbevergleiche unterschiedlicher Intensität. Hierbei werden Konsumgüter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsgüter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet.
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Keywords

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Authors and Affiliations

  • Fakultät für Wirtschafts- und Sozialwissenschaften, Helmut-Schmidt-Universität Fakultät für Wirtschafts- und Sozialwiss, Hamburg, Germany

    Robert Kramer

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About the author

Nach seiner Tätigkeit als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing an der Helmut-Schmidt-Universität in Hamburg leitete Robert Kramer mehrere Projekte im Bereich der empirischen Sozialforschung. Derzeit ist er in der betrieblichen Marktforschung eines großen Pharmaunternehmens tätig.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken

  • Book Subtitle: Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse

  • Authors: Robert Kramer

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16470-6

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • Softcover ISBN: 978-3-658-16469-0Published: 16 November 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-16470-6Published: 07 November 2016

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 271

  • Number of Illustrations: 100 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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