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Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus

Entwicklung eines internen Markenführungsmodells für Destinationen

  • Book
  • © 2017

Overview

Authors:
  1. Isabelle Thilo

    1. Berlin, Germany

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  • Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIV
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    • Isabelle Thilo
    Pages 1-10

  3. Theoretische Grundlagen zur Marke und zur Markenführung

    • Isabelle Thilo
    Pages 11-84

  4. Markenführung in Destinationen

    • Isabelle Thilo
    Pages 85-130

  5. Fallstudienbasierte Überprüfung und Exploration der Elemente eines internen Markenführungsmodells am Beispiel der Destinationsmarke Sylt

    • Isabelle Thilo
    Pages 131-204

  6. Entwicklung eines identitätsorientierten, internen Markenführungsmodells für Destinationen

    • Isabelle Thilo
    Pages 205-230

  7. Schlussbetrachtung

    • Isabelle Thilo
    Pages 231-241

  8. Back Matter

    Pages 243-278
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Keywords

About this book

Auf Basis theoretischer und empirischer Analysen entwickelt Isabelle Thilo ein internes Markenführungsmodell für Destinationen. Im Rahmen ihrer Untersuchung analysiert sie die Einflussfaktoren der relevanten Zielgrößen sowie die Fragestellung, wie sich die Forderung nach Identifikation der internen Anspruchsgruppen, z. B. aus Hotellerie und Gastronomie, mit der Marke und der Umsetzung in markenkonformes Verhalten in der Praxis realisieren lassen. Hierzu verdeutlicht sie die Relevanz der Kooperation mit den Stakeholdern und zeigt Ansätze zur Implementierung der Prämissen der identitätsorientierten Markenführung in das Destinationsmanagement auf. Denn steigender Wettbewerbsdruck sowie die Zielsetzung, sich mittels einer starken Marke zu profilieren, bestimmen auch die Tourismusbranche und die Handlungsweisen ihrer Akteure.

Authors and Affiliations

  • Berlin, Germany

    Isabelle Thilo

About the author

Isabelle Thilo ist langjährige Dozentin und Beraterin im Marketing und Tourismus. Seit 2016 lehrt und forscht sie als Professorin an der Hochschule Hannover. Ihre Schwerpunkte sind Marketing sowie Tourismus- und Eventmanagement.

Bibliographic Information

  • Book Title: Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus

  • Book Subtitle: Entwicklung eines internen Markenführungsmodells für Destinationen

  • Authors: Isabelle Thilo

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16448-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • Softcover ISBN: 978-3-658-16447-8Published: 16 November 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-16448-5Published: 08 November 2016

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIV, 278

  • Number of Illustrations: 42 b/w illustrations

  • Topics: Tourism Management, Marketing, Business Strategy/Leadership

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