Authors:
Wirtschaftswissenschaftliche Studie
Markeninhalte tiefgreifend verankern
Praxisbeispiele und Fallstudie MINI
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About this book
Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele z.B. der Marken Singapore Airlines und Swarovski illustriert. Besondere Berücksichtigung findet die Automobilwirtschaft mit der Fallstudie MINI. 24 Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.
Die 2. Auflage wurde überarbeitet.
Authors and Affiliations
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Herrsching, Germany
Paul Steiner
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Sensory Branding
Book Subtitle: Grundlagen multisensualer Markenführung
Authors: Paul Steiner
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16420-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
eBook ISBN: 978-3-658-16420-1Published: 08 November 2016
Edition Number: 2
Number of Pages: XXVI, 387
Number of Illustrations: 54 b/w illustrations
Topics: Marketing, Sales/Distribution, Entrepreneurship