Overview
Digitale Transformation – so wird sich die Welt für die Marken ändern
Relevanzfaktor Zero – worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeits-Falle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden
Rethinking Brands – Voraussetzungen, die Marken erfüllen müssen, um in der realen und digitalen Welt relevant und wertvoll für ihre Nutzer und Fans zu sein – als Unternehmen-, Produkt-, Dienstleistung- und Arbeitgeber-Marke sowie als Personen-Marken
Hybrid Brands in Hybrid Cities – Quer gedachte Denkanstöße für ein Zukunftsmodell der Marke
Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (4 chapters)
Keywords
- Corporate Brands
- employer brands
- Arbeitgeber-Marke
- product brands
- personal brands
- Personen-Marke
- Markenführung
- Brand Management
- Humane Customer Centricity
- Curating Brands
- Hybried Citites
- Hyper Personalization
- Markensteuerrad
- Marketing Automation
- Digital Transformation
- VUCA
- Brand Experience
- Seamless Customer Experience
- Marken-Vertrauen
- Big Data
About this book
Eine starke Marke ist mehr als attraktive Kennzeichnung, sondern auch verdichtete Information und spezifiziertes Nutzenbündel. Sie steht für Werte und bietet Orientierung. Als mentaler und psychologischer Deutungsrahmen stiftet die Marke Identität und Bedeutung in den Welten der Wirtschaft und des Konsums und prägt unsere Wahrnehmung im Alltag. Sie ist wichtiger Treiber nachhaltig profitablen Wachstums.
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Authors and Affiliations
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Gibt es noch Marken in der Zukunft?
Book Subtitle: Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken
Authors: Christine Riedmann-Streitz
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16151-4
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
Softcover ISBN: 978-3-658-16150-7Published: 26 April 2017
eBook ISBN: 978-3-658-16151-4Published: 17 April 2017
Edition Number: 1
Number of Pages: XXII, 186
Number of Illustrations: 15 b/w illustrations, 8 illustrations in colour
Topics: Marketing