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Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing

Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstähnlichkeit

  • Book
  • © 2017

Overview

Authors:
  1. Ramona Platt

    1. Philipps-Universität Marburg , Marburg, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Marktorientiertes Management (MAMA)

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVIII
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  2. Bedeutung der Selbstkongruenz als kaufverhaltensrelevante Größe im Multichannel-Retailing

    • Ramona Platt
    Pages 1-19

  3. Konzeptionelle Grundlagen zum Multichannel-Retailing als Bezugsrahmen der vorliegenden Arbeit

    • Ramona Platt
    Pages 21-48

  4. Theoriegeleitete Modellentwicklung zur Analyse des Einflusses der Selbstkongruenz auf die Absatzkanalwahl von Multichannel-Shoppern

    • Ramona Platt
    Pages 49-187

  5. Konzeption der empirischen Studien zur Überprüfung der Entstehung und Wirkung der Selbstkongruenz im Rahmen der Absatzkanalwahl von Multichannel-Shoppern

    • Ramona Platt
    Pages 189-218

  6. Entstehung und Wirkung der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz im Spiegel empirischer Befunde

    • Ramona Platt
    Pages 219-291

  7. Zusammenfassende Bewertung der Untersuchungsbefunde sowie daraus abzuleitende Implikationen für Wissenschaft und Handelspraxis

    • Ramona Platt
    Pages 293-346

  8. Schlussbetrachtung und Ausblick

    • Ramona Platt
    Pages 347-349

  9. Back Matter

    Pages 351-440
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Keywords

About this book

Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.

Authors and Affiliations

  • Philipps-Universität Marburg , Marburg, Germany

    Ramona Platt

About the author

Ramona Platt promovierte bei Univ.-Prof. Michael Lingenfelder an der Professur für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der Philipps-Universität Marburg. 

Bibliographic Information

  • Book Title: Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing

  • Book Subtitle: Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstähnlichkeit

  • Authors: Ramona Platt

  • Series Title: Marktorientiertes Management

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16062-3

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • Softcover ISBN: 978-3-658-16061-6Published: 05 December 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-16062-3Published: 24 November 2016

  • Series ISSN: 2627-759X

  • Series E-ISSN: 2627-7603

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVIII, 440

  • Number of Illustrations: 35 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Sales/Distribution

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