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Mehrstufige Eigenmarken

Eine empirische Analyse von Zielen, Erfolgsdeterminanten und Grenzen

  • Book
  • © 2017

Overview

Authors:
  1. Philipp Noormann

    1. Institut für Marketing, Westfäl. Wilhelms-Universität, Münster, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Kundenmanagement & Electronic Commerce (KEC)

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Philipp Noormann
    Pages 1-12

  3. Stand der Eigenmarkenforschung

    • Philipp Noormann
    Pages 13-98

  4. Positionierung der Arbeit und Ableitung von Forschungshypothesen

    • Philipp Noormann
    Pages 99-136

  5. Konzeption und Durchführung der empirischen Untersuchung (Studie I)

    • Philipp Noormann
    Pages 137-155

  6. Methodische Grundlagen (Studie I)

    • Philipp Noormann
    Pages 156-184

  7. Auswertung der empirischen Untersuchung (Studie I)

    • Philipp Noormann
    Pages 185-216

  8. Konzeption, Durchführung und Auswertung der empirischen Untersuchung (Studie II)

    • Philipp Noormann
    Pages 217-233

  9. Schlussbetrachtung

    • Philipp Noormann
    Pages 234-244

  10. Back Matter

    Pages 245-302
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Keywords

About this book

Philipp Noormann untersucht die strategischen Ziele, die Einzelhändler mit ihren Eigenmarken verfolgen, und die Einflussfaktoren auf die Kaufbereitschaft für Eigenmarken unterschiedlicher Qualitätsstufen. Auf Basis von Vorstudien, eines großzahligen Online-Experiments und der Auswertung eines umfangreichen Transaktionsdatensatzes eines führenden europäischen Einzelhändlers weist der Autor empirisch nach, dass die bisher übliche undifferenzierte Betrachtung von Eigenmarken sehr kritisch zu sehen ist. Neben Konsumenten- und Produktkategoriencharakteristika beeinflussen auch situative Faktoren die Kaufbereitschaft. Auch der Umsatzanteil unterschiedlicher Eigenmarkenstufen spielt eine wichtige Rolle.

Authors and Affiliations

  • Institut für Marketing, Westfäl. Wilhelms-Universität, Münster, Germany

    Philipp Noormann

About the author

Dr. Philipp Noormann promovierte am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster bei Prof. Dr. Manfred Krafft.

Bibliographic Information

  • Book Title: Mehrstufige Eigenmarken

  • Book Subtitle: Eine empirische Analyse von Zielen, Erfolgsdeterminanten und Grenzen

  • Authors: Philipp Noormann

  • Series Title: Kundenmanagement & Electronic Commerce

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16005-0

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • Softcover ISBN: 978-3-658-16004-3Published: 25 October 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-16005-0Published: 13 October 2016

  • Series ISSN: 2627-3233

  • Series E-ISSN: 2627-325X

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIX, 302

  • Number of Illustrations: 19 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Sales/Distribution

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