Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

1. Front Matter

   Pages I-XIII

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2. Einführung: Werbung als Forschungsgegenstand

   • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

   Pages 1-45

3. Rahmenbedingungen, Meta-Entwicklungen und Geschichte der Werbung

   • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

   Pages 47-97

4. Werbung zwischen Ökonomie und Publizistik

   • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

   Pages 99-122

5. Handlungsbereiche, Akteursgruppen und Akteure in der Werbung

   • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

   Pages 123-154

6. Prozesse, Akteurs- und Interessenskonstellationen in der Werbung

   • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

   Pages 155-212

7. Vielfalt und Komplexität aktueller Werbeformen in systematischer Darstellung

   • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

   Pages 213-317

8. Werbung und gesellschaftliche Kommunikation: Resümée und Ausblick

   • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

   Pages 319-329

9. Back Matter

   Pages 331-335

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Als grundlegende Einführung zeigt dieses Buch Werbung aus publizistik- und kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Es thematisiert die „Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft“. Fokussiert auf die Akteursperspektive trägt die dritte, völlig überarbeitete Auflage aktuellen Veränderungen und Entwicklungen der Werbung Rechnung. Die in den vorangegangenen Auflagen erarbeitete eigene Systematisierung in Form der I/P-Matrix wird um die Dimension der Interaktivität zum IPI-Cube weiterentwickelt. Nach wie vor vermittelt das Buch Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung. Praktiker finden darin einen alltagstauglichen Systematisierungsansatz. Die wissenschaftlich-fundierte und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustrierte Aufbereitung macht das Buch zur geeigneten Basislektüre für Vorlesungen und Seminare.

• Werbung
• Marketing
• Werbebranche
• Werbeagenturen
• Unternehmenskommunikation
• Kommunikationsprozesse in der Werbung

“... Als Querschnittsmaterie bietet Werbung dafür eine ganze Reihe relevanter Perspektiven, entsprechend vielfältig - und abwechslungsreich - lesen sich die einzelnen Kapitel ...” (Stephan Dreyer, in: M&K Medien & Kommunikationswissenschaft, Jg. 66, Heft 4, 2018)





“... Zahlreiche fotografierte Fallbeispiele und schematische Schaubilder erhöhen die Anschaulichkeit der Ausführungen. Ein Index am Ende des Bandes ermöglicht gezieltes Aufsuchen von Fachbegriffen sowie das Verfolgen von Querverweisen ...” (Prof. i. R. Dr. Hans-Dieter Kübler, in: tv diskurs, Jg. 22, Heft 2, 2018)
“interessante Summary-Perspektive der Kommunikationswissenschaft auf das Phänomen Werbung” (Michael Kleinjohann, Medienmanagement, Hochschule Fresenius, Berlin)

• Universität Zürich IPMZ, Zürich, Switzerland

  Gabriele Siegert

• Maur, Switzerland

  Dieter Brecheis

Prof. Dr. Gabriele Siegert ist Professorin für Publizistikwissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienökonomie am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.

Dr. Dieter Brecheis ist Unternehmensberater für Marketing, Werbung und Kommunikation. Als ausgebildeter Konzeptionstexter, Marketingexperte und Redner vermittelt er sein Know-how und seine Erfahrungen auch in Seminaren, Workshops und im Rahmen verschiedener Lehraufträge.

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