Handbuch Sprache in den Public Relations

1. Front Matter

   Pages i-xiv

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2. Theoretische Ansätze

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Verstehen und Diversität in der Sprachphilosophie Wilhelm von Humboldts

      • Ulrike Buchholz

      Pages 3-19

   3. Kommunikativer Institutionalismus und Accounts

      • Swaran Sandhu

      Pages 21-36

   4. Systemtheoretisch orientierte Textsortenlinguistik

      • Christina Gansel

      Pages 37-61

   5. Sprache und Public Relations aus systemtheoretischer Sicht

      • Marcus Simon

      Pages 63-80

   6. Pragmastilistischer Ansatz zur Konzeption und Analyse von Public Relations Kommunikation

      • Daniela Wawra

      Pages 81-97

   7. Diskursbasierte Ansätze zur Analyse von Public Relations Kommunikation

      • Daniela Wawra

      Pages 99-115

   8. Wertschöpfung als Wortschöpfung

      • Peter Stücheli-Herlach

      Pages 117-134

   9. Der Begriff von Kommunikation

      • Manfred Piwinger, Helmut Ebert

      Pages 135-149

3. Disziplinen / Handlungsfelder

   1. Front Matter

      Pages 151-151

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   2. Strategisch texten

      • Annika Schach

      Pages 153-170

   3. Message Design

      • Peter Stücheli-Herlach

      Pages 171-190

   4. Sprache und Text in der Medienarbeit

      • Cathrin Christoph

      Pages 191-202

   5. Sprachliche Merkmale der Krisenkommunikation mit Schwerpunkt Social Media

      • Michael Roither

      Pages 203-218

   6. Text und Bild in der Unternehmenskommunikation

      • Annika Schach

      Pages 219-239

   7. Die Rolle der Sprache in der Innovations- und Change-Kommunikation

      • Helmut Ebert

      Pages 241-255

   8. Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Sprache in den Public Relations

      • Martha Kuhnhenn

      Pages 257-269

   9. Intention und Emergenz

      • Christian Schwägerl, Reinhold Fuhrberg, Dimitrij Umansky

      Pages 271-291

   10. Corporate Language

       • Sina Schneider

       Pages 293-308

Das Handbuch bietet einen umfassenden und systematischen Überblick zur Rolle von Sprache und Texten in den Public Relations. Das Interesse einer interdisziplinären Beschäftigung mit Sprachgebrauch in der internen und externen Unternehmenskommunikation ist in der Praxis und Wissenschaft gestiegen. Von der Text- und Diskursanalyse über die Systemtheorie und den kommunikativen Institutionalismus bis zur Sprachphilosophie: Das Handbuch zeigt theoretische Ansätze für die Beschäftigung mit Sprache in Organisationen. Es beleuchtet zudem, wie sprachwissenschaftliche Modelle und Methoden für die Analyse von Handlungsfeldern der PR eingesetzt werden können. Darüber hinaus zeigen die Beiträge, wie die konkrete Analyse von Textsorten zu einem Erkenntnisgewinn führen, der die Grundlage für eine moderne Unternehmenskommunikation in der heutigen medialen Landschaft bieten kann. Das Handbuch bietet eine umfassende Bestandsaufnahme des aktuellen Forschungsstandes zum Thema Sprache in den Public Relations.

• PR-Texte
• Textlinguistik
• Organisationskommunikation/PR
• PR-Sprache
• Krisenkommunikation
• Rhetorik

• Abteilung IK, Hochschule Hannover Abteilung IK, Hannover, Germany

  Annika Schach

• Hamburg, Germany

  Cathrin Christoph

Prof. Dr. Annika Schach ist Professorin für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover, Fakultät III – Medien, Information und Design. 
Dr. Cathrin Christoph ist PR-Beraterin und Inhaberin von Christoph Kommunikation in Hamburg. Sie arbeitet zudem als Lehrbeauftragte.

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